Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Манипулированием
|
|
2. информированием
3. мошенничеством
4. обманом
Вопросы с одним вариантом ответа
314. Исследование рынка производится в определенной последовательности. Какой из ниже представленных вариантов является правильным:
| А. | Выявление ресурсов исследования, постановка цели, составление перечня объектов исследования, выявление взаимосвязей объектов, сбор информации, подведение результата; |
| Б. | Постановка цели, выявление ресурсов исследования, составление перечня объектов исследования, выявление взаимосвязей объектов, сбор информации, подведение результата; |
| В. | Составление перечня объектов исследования, выявление ресурсов исследования, постановка цели, выявление взаимосвязей объектов, сбор информации, подведение результата; |
| Г. | Постановка цели, выявление взаимосвязей объектов, выявление ресурсов исследования, сбор информации, составление перечня объектов исследования, подведение результата анализа |
0.
315. Для проведения анализа поведения потребителя необходимо собрать информацию о нем. Что из представленного ниже НЕ относится к такой информации?
| А. | Характеристика спроса целевой группы |
| Б. | Коэффициент потребления товара |
| В. | Процентная ставка по ипотечному кредитованию |
| Г. | Данные о характере потребности |
0.
316. Что значит измерить информацию?
| А. | Это процедура, при которой объект сравнивается с неким другим или эталоном и получает числовое выражение |
| Б. | Это процедура, при которой измеряемый объект должен быть обязательно оценен с помощью какой-либо цифровой техники |
| В. | Это значит, что полученная информация обязательно должна быть взята из надежных источников |
| Г. | Это значит, что любой показатель должен иметь четкий алгоритм применения в принятии решения менеджерами |
0.
317. Посмотрите на следующие два утверждения:
Качественные методы исследования рынка направлены на поиск проблем целевой аудитории компании.
Количественные методы исследования рынка применяются только тогда, когда у компании появляются проблемы со сбытом.
А. I и II — верно
Б. I — верно, II — неверно
В. I — неверно, II — верно
Г. I и II — неверно
318. При исследовании потребителя одним из наиболее популярных показателей является коэффициент потребления. Выберите правильную формулу расчета этого показателя.
А. Кпотр.= Количество купленного товара / Количество потребителей
Б. Кпотр.= Количество потребителей / Количество купленного товара
В. Кпотр.= Количество купленного товара / Количество покупателей
Г. Кпотр.= Количество покупателей / Количество купленного товара
319. Какой из нижеперечисленных методов исследования потребителя относится к группе, так называемых «интуитивных методов»:
| А. | Метод массового опроса |
| Б. | Модель AIDA |
| В. | Модель поведения потребителя «стимулы-реакции» |
| Г. | Метод фокус-группы |
0.
320. Валовый охват рекламой (GRP) – это:
| А. | Сумма всех потребителей, которые видели рекламную акцию компании хотя бы один раз; |
| Б. | Сумма всех рейтинговых пунктов, предоставленных СМИ, проводящих рекламную кампанию; |
| В. | Сумма всех вероятностей того, рекламное сообщение будет прочитано целевой аудиторией определенной фирмы; |
| Г. | Общая совокупность всех рекламных сообщений, поделенная на количество жителей конкретно региона (города); |
0.
321. В учебнике отмечаются социальные факторы, оказывающие влияние на имидж бренда. Какой из приведенных ниже факторов к ним НЕ относится?
А референтные группы;
Б лидеры мнения;
В доход;
Г семья.
322. При изучении процесса коммуникации с потребителем используется термин «двухступенчатый процесс коммуникации». Под этим подразумевается что:
А. Информация доводится до потребителя с помощью различных средств массовой информации.
Б. Информация достигает потребителя опосредованно только через лидеров мнения.
В. Информация должна доводиться до потребителя как с помощью слов, так и с помощью образов, поскольку воздействие будет эффективнее, если одновременно задействуются сразу несколько органов чувств.
Г. Потребитель получает информацию, как через средства массовой информации, так и через лидеров мнения.
323. На практике часто используют показатель оценки стоимости рекламы CPT, который используется для ценового сравнения различных типов медиа. Этот показатель определяют следующим образом:
А. Затраты на рекламную компанию / Рекламные контакты в тысячах единиц
Б. Затраты на рекламную компанию / Время проведения в днях
В. Затраты на рекламную компанию / Количество рекламных источников
Г. Затраты на рекламную компанию в абсолютном выражении
324. Человек читает утреннюю газету, в которой размещены страницы с рекламой. Однако он видит не все рекламные объявления. Это называется:
А избирательным вниманием;
Б избирательностью источников;
В избирательным вспоминанием;
Г избирательным искажением.
325. Предположим, что для потребителя доминирующая характеристика при покупке одежды – это цена. По какому принципу (модели) будет производиться выбор одежды?
А критерий линейной компенсации;
Б разделительный (дизъюнктивный) критерий;
В лексикографический критерий;
Г объединенный (конъюнктивный) критерий.
326. При проведении маркетинговых исследований требуется обеспечить репрезентативность этого исследования. Выберите правильное определение данного термина:
А степень соответствия количественных характеристик, качественным параметрам выборки из генеральной совокупности;
Б постоянная выборка лиц или компаний, среди которых регулярно проводятся анкетные опросы одними и теми же методами по одним и тем же темам;
В степень соответствия количественных характеристик выборочного наблюдения, характеристикам, свойственным всей генеральной совокупности;
Г оценка продукта и его маркетинговой программы с целью получения и изучения реакции потребителей и посредников на появление этого продукта в реальных рыночных условиях.
Вопросы с несколькими вариантами ответа
327. Когда собирают информацию о факторах макросреды компании, то изучают:
| А. | Среднюю рыночную цену |
| Б. | Количество значимых конкурентов |
| В. | Уровень инфляции |
| Г. | Динамику денежных накоплений населения |
| Д. | Маржу розничного торговца |
| Е. | Уровень рекламной активности конкурента |
0.
328. Для оценки эффективности рекламной компании используются определенные показатели. Что из нижеперечисленного можно отнести к группе таких показателей.
А. Количество видевших рекламу/ Целевая аудитория
Б. Частота показа марки товара или фирмы / Количество тематической рекламы
В. Количество купивших по рекламе / Общее количество покупателей
Г. Количество ознакомившихся с рекламой (абсолютный показатель)
Д. Прирост оборота за время действия рекламы / Общая стоимость рекламы
329. Референтные группы могут играть значительную роль в формировании покупательского поведения при выборе, например, легкового автомобиля. Объектами исследования в данном случае будут:
А. Серия роликов, показывающих испытания автомобилей по телевидению;
Б. Импортеры различных марок автомобилей;