Сутність та історичні передумови виникнення маркетингу

Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України

Житомирський технологічний коледж

Циклова комісія економіки, бухгалтерського обліку та фінансів

Маркетинг

Методичні вказівки по самостійному вивченню

для студентів спеціальності: 5.03050401 " Економіка підприємства",

5.03050801 " Фінанси і кредит", 5.03050901 " Бухгалтерський облік"

Житомир – 20___ р.

Розглянуто та схвалено

Цикловою комісією економіки, бухгалтерського обліку та фінансів

Протокол № __ від “___”__________20___ року

Голова циклової комісії Т.Г. Іванова

Склала: Іванова Т.Г. – голова циклової комісії економіки бухгалтерського обліку та фінансів, викладач.

Тематичний план

Тема 1. Сутність і характеристика маркетингу

1. Сутність та історичні передумови виникнення маркетингу.

2. Вихідні поняття, що характеризують маркетинг.

3. Принципи та цілі маркетингу.

4. Види маркетингу.

5. Концепції маркетингу.

6. Маркетингові засоби.

Сутність та історичні передумови виникнення маркетингу

Британський інститут управління визначає маркетинг як один із видів творчої управлінської діяльності, спрямованої на розширення ви­робництва і торгівлі шляхом виявлення потреб споживачів, а також роз­робок для задоволення цих потреб.

Ф. Котлер вважає, що концепція маркетингу — це одна з філософій управління, що має на меті визначення й задоволення потреб покупця за допомогою інтегрованих програм маркетингу для досягнення організа­ційних цілей. Маркетинг є соціальним і творчим процесом, що спрямо­ваний на задоволення потреб як індивідів, так і груп шляхом створення, пропозиції й обміну товарів

Марке­тинг — це творча управлінська діяльність, тісно пов'язана з іншими видами діяльності фірми з випуску товарів та послуг і спрямована на задоволення потреб на основі постійного аналізу ринку з метою одер­жання максимального прибутку для підприємства.

Загальні функції маркетингу:

1. Аналіз і дослідження ринку.

2. Прогнозування попиту.

3. Планування асортименту продукції.

4. Організація маркетингових комунікацій (реклама, пропаганда, стимулювання збуту, паблік рилейшнз, персональний продаж).

5. Ціноутворення.

6. Розподіл товару.

7. Маркетингове планування

Основні напрямки маркетингової діяльності:

Ø управління і контроль за виробництвом;

Ø планування асортименту товарів і послуг на основі вивчення попиту;

Ø розробка політики ціноутворення на основі аналізу цін конку­рентів і можливостей формування цін на готову продукцію на під­приємстві;

Ø матеріально-технічне постачання на основі аналізу процесу постачання сировини (рівень цін, якість постачання, відстань доставки тощо);

Ø відновлення основних виробничих фондів;

Ø вивчення і впровадження нових технологій у виробництві товарів
і послуг.

Основні принципи мар­кетингу: