Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Види маркетингу
|
|
| Види маркетингу та відповідні завдання попиту | |
| Вид маркетингу | Завдання попиту |
| Конверсійний | Попит на товар або послуги негативний, його варто стимулювати |
| Стимульований | Попит на товар відсутній, його необхідно створювати |
| Розвиваючий | Попит потенційний (він існує, але товару ще немає), необхідно створити товар |
| Ремаркетинг | Попит знижується, необхідно товар оновити, надати попиту нового імпульсу |
| Синхромаркетинг | Попит коливається, його слід стабілізувати |
| Підтримувальний Демаркетинг | Попит відповідає можливостям фірми, його необхідно підтримувати на такому рівні Попит надмірний, його слід зменшити |
| Протидіючий | Сформувався ірраціональний попит, його варто звести до нульового рівня |
Стан попиту i задачі маркетингу, що відповідають цим станам:
1. Від’ємний попит. Ринок знаходиться в стані від’ємного, якщо більша частина недолюблює товар i згідна навіть на певні видатки, лише б даного товару не було.
(У людей негативний попит на прищеплення, стоматологічні процедури i інше. У роботодавців - на алкоголіків i судимих)
Задача маркетингу - проаналізувати, чому ринок відчуває негативні емоції i чи може програма маркетингу змінити це негативне ставлення.
2 Відсутність попиту.Цільові споживачі можуть бути не зацікавлені в товарі або ніяк до нього не ставляться.
(Так фермери можуть не зацікавитись новим агротехнічним прийомом)
Задача маркетингу - відшукати способи пов’язання вигiд, що є в товарi з потребами людини i її інтересами.
3. Вкритий попит. Багато споживачів можуть мати сильне бажання, яке неможливо задовольнити за допомогою товарів та послуг, що є на даному ринку. (Більш економічні автомобілі, не шкідливі цигарки.)
Задача маркетингу - оцінити величину потенційного ринку, створити ефективні товари i послуги, що можуть задовольнити попит.
4. Падаючий попит. Рано чи пізно люба організація стикається з падінням попиту на один або декілька своїх товарів. (Падає число людей, які харчуються у закладах громадського харчування). Маркетолог повинен проаналізувати кон’юнктуру ринку i визначити, чи можна стимулювати збут шляхом пошуку нових цільових ринків, змінити характеристику товару.
5. Нерегулярний попит. У багатьох організацій збут коливається на сезонний, щоденний, навіть по часовій основі, що викликає проблеми перевантаження, недовантаження. (Транспорт не завантажений в день.)
Завдання маркетингу - знайти спосіб згладити коливання в розподілі попиту при допомозі гнучких цін, мір стимулювання i інших прийомів стимулювання.
6. Повноцінний попит. Про такий попит говорять, коли організація задоволена своїм торговим оборотом.
Завдання маркетингу - підтримувати рівень попиту (хліб).
7. Надмірний попит. коли рівень попиту вищий, чим організація може i хоче задовольнити. (Крим переповнений за Радянських часів).
Завдання маркетингу, що називається в нашому житті «де маркетингом» знайти спосіб зниження попиту.
8. Нераціональний попит. Протидія попиту на товар, що шкідливий для здоров’я. Проведення компаній проти розповсюдження цигарок, наркотиків.