Работа со СМИ. Местные СМИ являются крайне важной частью общественного окруже­ния, и рабочие отношения с ними служат основой хороших отношений с местным сообществом

Местные СМИ являются крайне важной частью общественного окруже­ния, и рабочие отношения с ними служат основой хороших отношений с местным сообществом. СМИ освещают деятельность компании, и то, как они это делают, влияет на формирование положительного (или, напротив, отрицательного) восприятия вашей компании местным сообществом. При разработке PR-плана работы с местным сообществом данное обстоятель­ство должно обязательно учитываться, и план PR-работы должен обяза­тельно включать в себя работу с представителями местных и центральных СМИ. Смысл данной работы заключается в поддержании (и организации) благоприятного для компании информационного освещения ее деятельно­сти в печати.

PR: примеры из практики 8.2

Корпоративная благотворительность

ИНВЕСТИЦИИ В МЕСТНОЕ СООБЩЕСТВО: КОМПАНИЯ IBM

В своей благотворительной деятельности компания IBM придерживается трех приоритетных направлений, каждое из которых она рассматривает как инвестирование местного сообщества: образование; образование и профес­сиональное обучение для взрослых; искусство и культура. Ниже мы приво­дим несколько примеров из недавней благотворительной практики компа­нии IBM,

Образование

В Австралии компания оказала финансовую и техническую поддержку посвященной математическим наукам выставке, организованной в «Нацио­нальном центре науки и технологии Австралии». За время демонстрации этой выставки в Австралии ее посетителями стало около полутора миллионов че­ловек, после чего она была представлена жителям других стран Азиатско-Тихоокеанского региона. Для своих заграничных демонстраций выставка была снабжена специальным оборудованием и программным обеспечением на языках тех стран, где она побывала с визитом. В Канаде компания IBM

предоставила в дар Центру помощи студентам с физическими недостатками Кембрийского колледжа серию компьютеров и программного обеспечения для оборудования семи образовательных помещений.

Образование и профессиональное обучение для взрослых

С целью внести своей вклад в решение проблемы массовой безработи­цы в Европе, компания IBM организовала всеевропейскую конференцию ра­ботников профессионального образования и политиков для обсуждения про­блем сектора профессиональной подготовки. Результатом этой конферен­ции стало открытие шести некоммерческих образовательных центров в Да­нии, Ирландии, Франции, Португалии и Великобритании.