Кодекс, Этический кодекс рекламы во время политических

кампаний", типовые формы контрактов на размещение рек-

ламы. Эти документы поддержаны ведущими американски-

ми фирмами, а затем скопированы во многих странах. Они

активно используются в рекламной практике.

По подобию американских, аналогичные ассоциации

рекламистов сформировались в других развитых странах.

Например, в ФРГ- Ассоциация рекламных агентств, во

Франции - Федерация рекламных агентств, в Швеции -

Шведская федерация рекламных агентств и др. Многие ассо-

циации имеют собственные печатные органы [20, с. 164-165].

В Украине в общественном движении рекламистов

наиболее заметны Ассоциация предприятий рекламы Укра-

ины " Укрреклама", Союз рекламистов Украины и Всеукра-

инская рекламная коалиция.

Ассоциация " Укрреклама" объединяет фирмы-про-

изводители, распространителей и заказчиков рекламы. Сво-

ей целью она провозгласила эффективное удовлетворение

Раздел 4. Рекламный менеджмент

рекламно-информационных потребностей, внедрение совре-

менных форм и методов рекламной деятельности, проведе-

ние выставок и конкурсов, превращение рекламы в самос-

тоятельную отрасль экономики.

Союз рекламистов Украины является всеукраин-

ской независимой общественной творческой организацией,

которая объединяет на добровольных принципах и по про-

фессиональным интересам творческих работников рекла-

мы и других специалистов. В своем уставе Союз в качес-

тве основных задач определил:

свободное развитие творческих направлений и школ

в рекламе;

защиту авторских, профессиональных и социально-

экономических прав и интересов членов Союза;

предоставление юридической помощи, содействие

улучшению условий труда и жизни рекламистов;

эстетическое воспитание населения и др.

Союз рекламистов Украины играл важную роль в

процессе принятия Закона Украины " О рекламе", высту-

пая с многочисленными предложениями и замечаниями по

его проекту. Во многом благодаря усилиям руководства

Союза, профессия " рекламист" была признана на государс-

твенном уровне и вошла в Государственный классифика-

тор профессий Украины под кодом 603900.

Союзом рекламистов Украины издается газета

" Рекламист", в которой отражаются наиболее актуальные

проблемы отрасли. Совместно с Ассоциацией " Укррекла-

ма" Союзом до 1999 года проведены семь общенациональ-

ных выставок " Реклама" и четыре всеукраинские выставки

средств массовой информации " Масс-медиа". Эти общес-

твенные организации активно способствуют просвещению

населения и рекламистов по проблемам теории и практи-

ки рекламы, проводя семинары и издавая серию брошюр

" Библиотека рекламиста".

Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) явля-

ется общественной профессиональной организацией, це-

лью которой, согласно ее Уставу, является защита творчес-

ких, социальных и других общих интересов ее членов -

потребителей рекламы, ее производителей, распространи-

телей, исследователей, спонсоров и рекламодателей, а так-

4.5 Контроль рекламной деятельности

же содействие развитию культурного и делового сотрудни-

чества между гражданами Украины, которые ведут про-

фессиональную деятельность в сфере рекламы.

Коалиция ведет обширную пропагандистскую дея-

тельность в сфере распространения информации о реклам-

ных агентствах, работающих в Украине, правового обеспе-

чения рекламной деятельности в государстве. ВРК явилась

инициатором ряда мероприятий, в числе которых - прове-

дение Национального конкурса " Формула Рекламы 99".

Большое влияние на координацию совместных уси-

лий, унификацию требований к рекламе играют междуна-

родные неправительственные организации. Наиболее

известными из них являются: Международная торговая

палата (МТП), Международный союз ассоциаций рекламо-

дателей, Международная ассоциация паблик рилейшнз,

Международный союз ярмарок, Европейская ассоциация

предприятий прямой рекламы и др.

Особенно велика роль МТП. Широкое признание и

применение получили международные кодексы МТП:

рекламной практики;

по практике содействия сбыту;

по директ-мейл и практике продажи по прямым

почтовым заказам;

по практике прямых продаж;

по практике маркетинговых и социальных исследо-

ваний (совместно с ESOMAR - Европейским об-

ществом маркетинговых исследований и изучения

общественного мнения).

Указанные кодексы способствуют регулированию

экономических взаимосвязей между государствами, уста-

новлению единых критериев оценки добросовестности ры-

ночной деятельности. Во многих случаях они кладутся в

основу национальных нормативных документов, норм го-

сударственного регулирования этой сферы деятельности, в

том числе рекламы.

Международный кодекс рекламной практики, пос-

ледняя редакция которого утверждена 47-й сессией МТП в

Париже в 1986 году, приведен в приложении 1 учебника.

Кодекс содержит такие основные разделы, как " Основные

принципы", " Нормы" и " Специальные постановления".

Раздел 4. Рекламный менеджмент

В качестве основных принципов рекламной дея-

тельности Кодекс называет юридическую безупречность,

благопристойность, честность, правдивость, чувство от-

ветственности перед обществом, соответствие принципам

добросовестной конкуренции и др.

Заметную роль в международном общественном рек-

ламном движении играет Международная рекламная ассо-

циация (International Advertising Association — IAA).

Важнейшей составляющей системы внешнего кон-

троля рекламной деятельности является государственное

регулирование. Оно осуществляется посредством как соз-

дания широкой законодательной базы, так и формирова-

ния системы исполнительных органов разных уровней,

осуществляющих контроль.

Основными объектами государственного регулирова-

ния рекламы оказываются такие явления: реклама товаров,

представляющих потенциальную опасность для потребите-

лей; использование необоснованных утверждений; охрана

авторских прав на рекламные идеи и решения; правовая

защита товарных знаков; реклама, вводящая в заблуждение

и содержащая " исчезающую приманку"; сравнительная

реклама; реклама, направленная на детей, и др.

В развитых странах в течение нескольких десятиле-

тий создана широкая нормативная база регулирования рек-

ламной деятельности. Так, один только перечень наиболее

важных законодательных актов США о рекламе позволяет

судить о характере этой базы: Закон Уолтера-Ли (1938 г.) о

контроле за лживой рекламой пищевых продуктов, меди-

цинских препаратов и косметических средств; Закон Робин-

сона-Патмана (1936г.) о запрете на скидки и прочие приви-

легии в сфере рекламы и стимулирования сбыта; Закон о

маркировке изделий из шерсти (1939г.); Закон Лэнхэма " О

товарных знаках" (1947 г.); Закон о маркировке пушно-ме-

ховых товаров (1951 г.); Закон об изделиях из текстильных

волокон (1958г.); Закон о маркировке опасных веществ

(1960г.); Закон об отражении истины на упаковке и марки-

ровке товаров (1965г.); Закон об обеспечении безопасности

детей (1966г.); Закон об отражении истины в предложени-

ях о предоставлении займов (1969г.); Закон о беспристрас-

тной кредитной отчетности (1970г.) и многие другие.

4.5. Контроль рекламной деятельности

В России, наряду с упоминавшимся Законом РФ " О

товарных знаках", большое значение в регулировании рек-

ламы играет Закон " О конкуренции и ограничении монопо-

листической деятельности на товарных рынках" от 22.03.91.

Федеральный закон " О рекламе" был принят 14.06.95. Закон

устанавливает ответственность за недобросовестную, недос-

товерную рекламу, определяет права и обязанности учас-

тников рекламного процесса, определяет механизм госу-

дарственного регулирования в сфере рекламы.