Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Тема ІІ.1. Кабінетні дослідження
|
|
 |
Рис. 2.1.1. Документи, що використовують у маркетингових дослідженнях
Таблиця 2.1.1
Будова традиційного аналізу
| Складові | |
| Зовнішній аналіз | Внутрішній аналіз |
| Аналіз «історичного контексту» (обставини, які сприяли появі документа). Мета – встановити вид документа, його форму, час та місце появи, автора, ініціатора, мету створення, наскільки він достовірний та надійний. | Дослідження самого документа. Мета – з'ясування відмінності між фактичним та літературним змістом; встановлення рівня компетенції автора, в питаннях, про які висловлюється; особистісне ставлення автора до фактів, що він висвітлює. |
Рис. 2.1.2. Етапи контент-аналізу
 |
Рис. 2.1.3. Приклади категорій у контент-аналізі
Таблиця 2.1.2
Приклади параметрів категорій
| Категорія | Параметр |
| Формат рекламного ролика | Тільки диктор, стиль життя, рекомендаційний, побутова сценка, участь знаменитостей |
| Наявність сексапільних образів | Так, ні |
| Представлення товару | Час у секундах до показу товару або його назви |
| Персонажі рекламного ролику | Жіноча стать, чоловіча стать |
| Ступінь емоційності - раціональності | Тільки раціональні мотиви; скоріше раціональні мотиви; і раціональні, і емоційні мотиви; скоріше емоційні мотиви; тільки емоційні мотиви |
Таблиця 2.1.3
Окресліть, будь ласка, своє відношення щодо наступних тверджень стосовно товару, використовуючи у кожному рядку лише один варіант відповіді
| Твердження | Варіанти відповіді | ||||
| Абсолютно згоден | Згоден | Складно відповісти | Не згоден | Абсолютно не згоден | |
| Рекламний ролик містить сексапільні образи |
Таблиця 2.1.4
Приклади програмних засобів автоматизації контент-аналізу
| Назва | Функціонал |
| PROTAN (PROTocol Analyzer) | Комплекс з 30-ти інтегрованих програм. Виконує контент-аналіз за допомогою вбудованих словників, ідентифікує сюжетні лінії, визначає кореляцію між словами за допомогою факторного аналізу |
| Site Content Analyzer | Виконує аналіз сайтів та веб-сторінок, автоматично виділяє ключові слова. |
| Лекта | Виконує багатовимірний контент-аналіз текстових матеріалів. Допомагає скласти словник контент-аналізу як на основі частотності, так і на підґрунті заздалегідь створеної системи категорій. Об’єднує одиниці обрахунку та фрагменти тексту у групи з використанням факторного аналізу. Якісно інтерпретує тематичні блоки |
| Concordance | Застосовується для контент-аналізу великих масивів електронних документів. Надає можливість створювати списки пов’язаних одиниць обрахунку, визначати кореляції між словами, які складають словник контент-аналізу. За допомогою вбудованих інструментів, результати роботи легко розміщуються в Інтернет |