Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Тема 2.4. Експеримент у маркетингових дослідженнях
|
|
Текст 2.4.1
Приклад лабораторного експерименту
Підприємство планує впровадження на ринок нового виду морозива «Ласунчик» (планова ціна – 9, 15 грн.). Існує аналогічна конкурентна пропозиція: «Ягідка» (за ціною 7, 15 грн.), «Полуничка» (ціна – 9, 12 грн). Мета дослідження: визначити ціну марки «Ласенчик», з огляду на можливу реакцію прямих конкурентів. Кількість учасників експерименту – 60 осіб, обраних за ознакою «прихильники морозива».
Програма тестування:
1. Знайомство та пояснення цілей експерименту.
2. Сліпа дегустація морозива трьох видів без упаковки.
3. Розподіл групи на три частини по 20 осіб у кожній. Пропозиція придбати морозиво, зробивши вибір між трьома марками. Ціна «Ласунчика» у кожній групі – змінюється.
Текст 2.4.2
Приклад польового експерименту
Мета: дослідити вплив розташування на вітрині супермаркету яблук на обсяги їхнього продажу.
Програма тестування:
1. Пункти продажів поділяються на дві групи: контрольну та експериментальну.
2. Фіксуються обсяги продажів яблук у кожній з них за певний період, який передує експерименту.
3. У магазинах експериментальної групи в однаковий спосіб змінюють розміщення яблук і через визначений час реєструють обсяги продажів в обох групах супермаркетів.
4. Підбивають підсумки експерименту. Різниця обсягів продажу у контрольній та експериментальній групах характеризує вплив на досліджуваний показник (він – залежна змінна) від місця на вітрині, де перебували яблука (це – незалежна змінна).
Таблиця 2.4.1
Різновиди попередніх експериментів
| Код | Тип | Схема | Сутність |
| І.1 | «Тільки після» | ХО2 | Передбачає спостереження або виміри тільки після експериментального впливу (зміни факторів, які досліджуються) |
| І.2 | " До-після" | О1ХО2 | Ефект експериментального впливу визначається різницею значень параметрів, зафіксованих у процедурах О1 та О2. |
| І.3 | " Тільки після" з контрольною групою | Експериментальна група: ХО2 контрольна група: О2 | Достовірність результатів підсилюється спостереження за експериментальною та контрольною групами. |
Пояснення: Х – експериментальний вплив; О1, О2 – спостереження (вимірювання) відповідно, до і після експериментального впливу.
Таблиця 2.4.2
Різновиди реальних експериментів
| Код | Тип | Схема |
| ІІ.1 | «До-після» з контрольною групою | Експериментальна група: O1XO2, контрольна група: O3O4 |
| ІІ.2 | «Тільки після» з контрольною групою | Експериментальна група: ХО1, контрольна група: О2 |
| ІІ.3 | «Соломонів підхід» (об’єднує два попередніх) | Експериментальна група 1: О1Х02, контрольна група 1: О3О4, експериментальна група 2: ХО5, контрольна група 2: О6 |
Таблиця 2.4.3.
Різновиди квазіекспериментів
| Код | Тип | Схема |
| ІІІ.1 | Метод рядів динаміки | О1О2О3O4ХO5О6О7О8 |
| ІІІ.2 | Метод рядів динаміки з контрольною групою | Експериментальна група: О1 О2О3 O4 Х O5 О6 О7 О8, контрольна група: О9 О10О11 O12 Х O13 О14 О15 О16 |
| ІІІ.3 | «До‑ після» з двома групами | Група 1: RО1Х, група 2: RХ О2. |
 |
Рис. 2.4.1. Види експериментів із використанням статистичних моделей
Таблиця 2.4.4
Дослідження впливу стимулів на обсяг продажів
| Рівень доходів споживачів у районі обслуговування | Рівень конкуренції в районі обслуговування | |||
| Високий | Середній | Низький | Sk | |
| Високий | Х3 | Х1 | Х2 | |
| Середній | Х2 | Х3 | Х1 | |
| Низький | Х1 | Х2 | Х3 | |
| Sі |
Пояснення: Sі – сумарні обсяги продажів у районах обслуговування з однаковим рівнем конкуренції; Sk – сумарні обсяги продажів у районах обслуговування з однаковим рівнем доходів споживачів.