Студопедия

Главная страница Случайная страница

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника






Тема ІІ.5. Вибіркові сукупності у маркетингових дослідженнях






 
 


Рис. 2.5.1. Процес формування вибіркової сукупності


Таблиця 2.5.1

Вибірка або перепис

Чинники Критерії оцінювання
Вибірки Перепису
Бюджет Тривалість Ціна помилки вибірки Генеральна сукупність Розкид характеристик Невеликий Невелика Невелика Велика Невеликий Великий Велика Велика Невелика Великий

 

Таблица 2.5.2

Обсяги вибірок, у маркетинговіх дослідженнях

Призначення дослідження Обсяг
Мінімальний Звичайний
Тестування товару   300-500
Вимірювання ефективності теле-, радио-, й друкованої реклами (у розрахунку на одне рекламне оголошення)   200-300
Аудит запасів 10 магазинів 10-20 магазинів

 
 


Рис. 2.5.2. Різновиди методів формування вибірки

Розрахунок (інтервалу стрибка)

, (2.5.1)

де КВ – контур вибірки; ОВ –обсяг вибірки.

Наприклад, якщо контур складається з 10 тис. елементів, бажаний обсяг вибірки – 100, то інтервал стрибка дорівнюватиме 100. Далі вибирають випадкове число. Скажімо, 35. У вибірку, окрім нього, попадуть наступні елементи генеральної сукупності: 123, 223, 323, 423…

Таблиця 2.5.3.

Методи визначення обсягу вибірки

Найменування Характеристика
Довільний Ґрунтується на бездоказовому твердженні, що для отримання точних даних, достатньо сформувати вибірку на рівні 5-10 % від генеральної сукупності
«За замовленням» Обсяг вибірки визначається замовником маркетингового дослідження, виходячи з його розуміння важливості отриманої інформації або витрат, які він може собі дозволити
Статистичний Базується на вимогах щодо точності отриманих результатів, які регулюються розмірами максимальної помилки вибірки та довірчої ймовірності. Розрахунок виконують за спеціальними формулами (у Інтернет можна знайти спеціальні калькулятори для цієї мети)

Таблиця 2.5.4.

Розрахунок обсягу вибірки

Генеральна сукупність                 Більше
Обсяг вибірки                  

Формула для розрахунку обсягу виборки

, (2.5.2)

де ∆ ‑ припустима похибка (2, 3, 5, -10 %)


Поделиться с друзьями:

mylektsii.su - Мои Лекции - 2015-2024 год. (0.006 сек.)Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав Пожаловаться на материал