Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Тема ІІ.5. Вибіркові сукупності у маркетингових дослідженнях
|
|
 |
Рис. 2.5.1. Процес формування вибіркової сукупності
Таблиця 2.5.1
Вибірка або перепис
| Чинники | Критерії оцінювання | |
| Вибірки | Перепису | |
| Бюджет Тривалість Ціна помилки вибірки Генеральна сукупність Розкид характеристик | Невеликий Невелика Невелика Велика Невеликий | Великий Велика Велика Невелика Великий |
Таблица 2.5.2
Обсяги вибірок, у маркетинговіх дослідженнях
| Призначення дослідження | Обсяг | |
| Мінімальний | Звичайний | |
| Тестування товару | 300-500 | |
| Вимірювання ефективності теле-, радио-, й друкованої реклами (у розрахунку на одне рекламне оголошення) | 200-300 | |
| Аудит запасів | 10 магазинів | 10-20 магазинів |
 |
Рис. 2.5.2. Різновиди методів формування вибірки
Розрахунок (інтервалу стрибка)
, (2.5.1)
де КВ – контур вибірки; ОВ –обсяг вибірки.
Наприклад, якщо контур складається з 10 тис. елементів, бажаний обсяг вибірки – 100, то інтервал стрибка дорівнюватиме 100. Далі вибирають випадкове число. Скажімо, 35. У вибірку, окрім нього, попадуть наступні елементи генеральної сукупності: 123, 223, 323, 423…
Таблиця 2.5.3.
Методи визначення обсягу вибірки
| Найменування | Характеристика |
| Довільний | Ґрунтується на бездоказовому твердженні, що для отримання точних даних, достатньо сформувати вибірку на рівні 5-10 % від генеральної сукупності |
| «За замовленням» | Обсяг вибірки визначається замовником маркетингового дослідження, виходячи з його розуміння важливості отриманої інформації або витрат, які він може собі дозволити |
| Статистичний | Базується на вимогах щодо точності отриманих результатів, які регулюються розмірами максимальної помилки вибірки та довірчої ймовірності. Розрахунок виконують за спеціальними формулами (у Інтернет можна знайти спеціальні калькулятори для цієї мети) |
Таблиця 2.5.4.
Розрахунок обсягу вибірки
| Генеральна сукупність | Більше | ||||||||
| Обсяг вибірки |
Формула для розрахунку обсягу виборки
, (2.5.2)
де ∆ ‑ припустима похибка (2, 3, 5, -10 %)