Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Тема 3.1. Дослідження середовища маркетингу
|
|
 |
Таблиця 3.1.1
Характеристики стану макросередовища
| Складова | Найважливіші характеристики |
| Демографічна сфера | Чисельність населення. Розміщення на території країни (регіону). Щільність населення. Міграційні тенденції. Вікова структура. Народжуваність. Смертність. Кількість шлюбів і розлучень. Етнічна і релігійна структура населення |
| Економічна сфера | Купівельна спроможність населення (валовий дохід, дохід для розпорядження, дискреційний дохід). Рівень інфляції. Фінансово-кредитний рейтинг країни. Загальногосподарська кон'юнктура. Система оподатковування. Зміни в структурі споживання громадян. Еластичність споживання |
| Екологічна сфера | Стан і перспективи використання джерел сировини й енергоресурсів. Рі-вень забруднення навколишнього середовища і ступінь впливу держав-них органів влади на інтенсивність споживання природних ресурсів |
| Технологічна сфера | Темпи технологічних змін у контрольованій і суміжній галузях. Інноваційний потенціал фірми та її найближчих конкурентів. Жорсткість вимог до рівня безпеки технологічних нововведень |
| Політико- правова (сфера) | Стан законодавства, що регулює господарську діяльність. Державна економічна політика. Наслідки і вплив зовнішньополітичних акцій на розвиток ринків збуту. Вплив громадськості на характер рішень, прийнятих державними органами |
| Соціально- культурна сфера | Особливості культурних і моральних цінностей співтовариств спожи-вачів. Форми субкультур. Ступінь схильності суспільної свідомості до кардинальних змін під впливом зовнішніх факторів (включаючи економічну глобалізацію, вичерпання джерел енергоносіїв тощо) |
Таблиця 3.1.2
Матриця РЕSТ-анлізу
| Політичні чинники | Економічні чинники |
| Поточне законодавство на ринку. Майбутні зміни у законодавстві. Європейське/міжнародне законодавство Регуляторні органи та норми. Урядова політика. Державне регулювання конкуренції. Торгова політика. Підприємницький та інвестиційний клімат. Вибори. Групи лобіювання (вітчизняні, міжнародні). Екологічні проблеми | Економічна ситуація и тенденції. Динаміка ставки рефінансування. Рівень інфляції. Загальні проблеми оподаткування. Ринок и торгові цикли. Платоспроможний попит. Канали збуту, дистрибуція. Потреби кінцевого споживача. Обмінні курси валют. Енергоносії. Транспорт та комунікації. Сировина и комплектуючі |
| Соціокультурні чинники | Технологічні чинники |
| Демографія. Структура доходів та витрат населення. Базові цінності. Тенденції способу життя. Бренд, репутація підприємства, імідж технології, яка використовується. Моделі поведінки покупців. Мода та зразки для наслідування. Головні події та чинники впливу. Думки та відношення споживачів. Споживацькі уподобання. Відношення СМИ. Точки контакту покупців. | Розвиток конкурентних технологій. Фінансування досліджень. Пов’язані / залежні технології. Заміщуючи технології/рішення. Зрілість технологій. Зміни та адаптація нових технологій. Рівень технологій, які використовуються. Інформація, вплив Інтернет. Покупці технологій. Законодавство щодо технологій Потенціал інновацій. Доступ до технологій. |