Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Тема ІІІ.2. Дослідження ринку
|
|
Гіпотетичний ринок Потенційний ринок
100% Все
населення
Потенцій-
ний ринок
10%
Рис. 3.2.1. Структура ринку
 |
|
 |
|
 |
1
|
Потенціалу ринку:
(3.2.1)
Попит на продукцію підприємства:
(3.2.2)
Інтенсивність маркетингових зусиль і-ої фірми на ринку даного товару:
(3.2.3)
Таблиця 3.2.1
Розрахунок фірмового попиту
| Фірма |  , грн.
|  , грн./грн.
|  грн.
|  %
|  , грн.
|  , грн.
|
| А | 70, 0 | 0, 80 | 56, 0 | 9785, 0 | 2544, 0 | |
| Б | 50, 0 | 0, 93 | 46, 5 | 9785, 0 | 2153, 0 | |
| У | 90, 0 | 1, 26 | 113, 4 | 9785, 0 | 5088, 0 | |
| Разом | - | - | 219, 9 | – | 9785, 0 |
Цінова еластичність попиту:
Еd = dО: dЦ, 
(3.2.4 – 3.2.5)
Еластичність попиту в залежності від інтенсивності комерційної пропаганди:
Кэ = 
(3.2.6)
Ємність ринку:
Є = В + (Зв + Зп) – (Е + Ен) + (І + Ін) (3.2.7)
Фактична частка ринку, що належить підприємству:
(3.2.8)
Таблиця 3.2.2
Оцінка конкурентоспроможності підприємства за показником
фактичної частки ринку
| Ринкова частка | Критерії оцінки |
| Висока | Частка підприємства знаходиться на рівні або перевищує ринкову частку двох-трьох найбільших конкурентів |
| Середня | Частка підприємства дорівнює середній частці ведучих конкурентів |
| Знижена | Частка підприємства трохи нижча за середню частку ведучих конкурентів |
| Низька | Частка підприємства значно нижча за частку ведучих конкурентів |
Темпи розширення ринку, %
20
● ● ●
Високі 15 ● „Зірки ” ● „Важкі діти”
● ●
● ● ●
Низькі 5 ● „Дійні корови” ● „ Невдахи”
● ● ● Ринкова
0 ● позиція, %
10 5 1 0, 5 0
Сильна Слабка
Рис.3.2.3. Матриця товарного асортименту підприємства (БКГ)