Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Характеристика основних каналів розповсюдження рекламної інформації
|
|
| Канал | Переваги | Недоліки |
| Телебачення | · широка аудиторія · можливість повторення · регульованість частоти · ефективність · можливість орієнтації на певну аудиторію | · дорожнеча · швидкість (дуже обмежений час в ефірі) · можливість переключення з програми на програму · необхідність адаптації · велика частка реклами “даремно” |
| Радіо | · широка аудиторія (інколи більша ніж у телебачення) · можливість орієнтації на певну аудиторію · дешевше ніж телебачення · можливість повторення · регульована частота виходу | · один канал сприйняття інформації - слух · неможливість передавати складну інформацію · можливість переключення з програми на програму · обов’язковість адаптації |
| Газети | · оперативність · помірна ціна · можливість збереження інформації · широка аудиторія · можливість орієнтації на певну аудиторію | · чорно-біле зображення · відсутність гарантії що текст буде прочитано · неможливість контролю місця розташування на газетній полосі · газети довго не зберігаються |
| Журнали | · орієнтованість на сегмент · можливість кольорового зображення · можливість збереження інформації | · неоперативність · обмежена кількість читачів · неможливість контролю місця розташування в журналі · відносно висока ціна · періодичність |
| Рекламні щити (bill boards) | · відносно невисока ціна (в залежності від місця) · наглядність · тривалий термін використання · широка аудиторія · може стати елементом пейзажу, окрасою | · загроза безпеці дорожнього руху · мінімальне рекламне звернення · ефективне тільки для рекламування вже відомого товару · вплив місця розташування |
| Розсилка рекламних матеріалів по пошті (direct mail) | · найвища ступінь орієнтації на цільовий сегмент · інформативність · можливість збереження · невисока ціна | · “макулатурна” пошта · низький рівень зворотного зв’язку |
Література до теми
Основна
1. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 1998. – с. 101- 112.
2.Черномаз П. А. Международный маркетинг; учебно – практическое пособие. – Х.: Консум, 2000. – с. 118 – 128.
Додаткова
1. Багиев Г. Л., Моисеева Н. К., Никифорова С. В. Международній маркетинг. – СПб: Питер, 2001. – с. 360 – 386.
2. Д’Алессандро. Войны брендов/Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптеровского. – СПб.: Питер, 2002. – 264 с.
3. Критсотакис Я. Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и комуникации. – М. Издательство «Ось – 89», 1997. – 264 с.
4. Лалл Дж. Медіа, комунікації, культура. Глобальний підхід. Пер. з англ. – К.: «К.І.С.», 2002.- 264 с.
5.Лашбен Ж. – Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с фр. – СПб.: Наука, 1996. – с. 499 - 546.