Джерри Аккерман

Взгляните на цены в газетном киоске
или на ваш пакет из бакалейного мага-
зина — наглядные свидетельства все-
мирного экономического процесса:
растущий спрос на бумагу привел к уве-
личению цен на нее почти до рекордного
уровня.

Ни один вид бумаги не остался в сто-
роне от него. Папиросная бумага, офис-
ная бумага, газетная бумага, даже сырье
для производства картона — все се-
годня на 25-40% дороже, чем в начале
1994 г., и ожидается, что рост цен на
этом не остановится.

«Производители заявляют, что дан-
ная тенденция сохранится в течение
ближайших полутора лет», — утверж-
дает Эдвард Розенблум, президент
Empire Paper Co., компании-дистрибь-
ютера офисной бумаги из Бостона.

Если покупатели супермаркетов хо-
тят получить бумажный, а не пластико-
вый пакет, они вынуждены просить
продавцов об особой услуге, админист-
рация учреждений пытается ограничить
доступ сотрудников к копировальным
аппаратам, печатники предпринимают
дополнительные усилия, чтобы умень-
шить отходы бумаги и снизить цены для
потребителей. Газеты просто урезают
большие статьи, чтобы избежать повы-
шения цен из-за увеличения стоимости
газетной бумаги.

Неудивительно, что производители
бумаги счастливы. Они считают, что их
отрасль в течение нескольких лет спада
терпела незаслуженные убытки. Вирд-
жил Нортон из торговой организации
American Forest and Paper Association
считает, что бумажная промышленность
получает прибыль только последние три
года из 14 лет...

Повышение цен пришло на смену
длившемуся пять лет глубокому эконо-
мическому спаду, который, по словам
лидеров отрасли, оказался самым тяже-
лым из известных им кризисов. Сокра-
щение рекламных площадей привело к
повсеместному уменьшению объемов пе-
чатных изданий, а сокращение объемов
продаж потребительских товаров —
к уменьшению производства упаковоч-
ных материалов.

Но производители бумаги, вдохнов-
ленные бумом 1980-х гг., не желали
остановить ввод новых производствен-
ных мощностей, призванных удовлетво-

рить ожидаемое увеличение спроса.
По данным American Forest and Paper
Association, в 1990-1991 гг. в США
были введены в действие пять громад-
ных комплексов по производству га-
зетной бумаги, строительство которых
обошлось в $2 млрд., а производ-
ственные мощности возросли на 9, 5 %.
То же и в Канаде; а ведь эти две стра-
ны дают 75 % мирового объема произ-
водства газетной бумаги.

Чтобы ускорить окупаемость ин-
вестиций, компании начали производ-
ство на новых мощностях до того, как
решили, что делать со старым обору-
дованием. В результате избытка бума-
ги цены на нее упали, пока в 1994 г. не
произошел новый поворот в экономи-
ке — не только в США, но и в Евро-
пе, Азии и большей части Латинской
Америки.

Теперь, после вывода устаревших
производственных мощностей, расту-
щий спрос поднимает цены на бумагу
до рекордных высот. По данным тор-
гового журнала «Pulp & Paper», сред-
няя цена метрической тонны газетной
бумаги (отраслевая единица измере-
ния) выросла с $ 445 осенью 1993 г.
до $ 515 в декабре. Исследование «The
New York Times» показало, что в янва-
ре 1994 г. цена бумаги составила $ 552,
в начале марта — $ 600, а к 1 мая она
достигнет $ 675.

Источник: «Boston Globe», March 20,
1995, p. 37.

для жизнедеятельности каждого человека необходима пища, существенно важно,
чтобы какая-то часть населения занималась сельскохозяйственной деятельностью.
Что определяет, кто становится фермером, а кто занят другими видами производ-
ства? В свободном обществе отсутствуют государственные плановые органы,
ответственные за принятие подобных решений и обеспечение необходимого пред-
ложения продуктов питания. В рыночной экономике распределение работников
зависит от решений миллионов свободных в выборе людей, и такая децентрализо-
ванная, система отлично себя зарекомендовала. И прежде всего потому, что реше-
ния принимаются под воздействием цен. Изменения цены на продукты питания и
заработной платы фермеров (цена их труда) гарантируют достаточный уровень
занятых в аграрной сфере.

Данная идея может показаться нелепой человеку, не познавшему на себе дей-
ствие рыночной экономики. Экономика — большая группа людей, занятых взаимо-
зависимыми видами деятельности. Почему децентрализованное принятие решений
не заканчивается всеобщим хаосом? Кто или что координирует действия миллионов
людей, возможности и желания которых постоянно изменяются? Где гарантии, что
то, что должно быть сделано, будет совершено? На все эти вопросы есть единствен-
ный короткий ответ — цены.

Часть 2. Спрос и предложение 1: как работает рынок

Выводы

Экономисты используют модель спроса и пред-
ложения для анализа рыночной конкуренции.
Конкурентный рынок характеризуется боль-
шим количеством покупателей и продавцов,
каждый либо оказывает незначительное вли-
яние, либо или вообще не воздействует на ры-
ночную цену.

Кривая спроса показывает зависимость объема
спроса на товар от его цены. Закон спроса гла-
сит: если цена товара падает, объем спроса воз-
растает, следовательно, кривая спроса является
нисходящей.

Объем спроса определяют не только цена това-
ра, но и другие факторы: доходы потребителей,
их вкусы, ожидания и цены на взаимозамещаю-
щие и взаимодополняющие товары. Изменение
любого из этих факторов обусловливает сдвиг
кривой спроса.

Кривая предложения иллюстрирует зависимость
объема предложения товара от уровня цены.
Согласно закону предложения, увеличение цены
товара ведет к росту объема предложения,
следовательно, кривая предложения направлена
вверх.

Объем предложения определяют не только цена
товара, но и другие факторы: цены на ресурсы,
технология и ожидания. Если один из этих
факторов изменяется, кривая предложения сме-
щается.

Пересечение кривых спроса и предложения опре-
деляет рыночное равновесие. При равновесной цене
объем спроса равен объему предложения.
Действия покупателей и продавцов естествен-
ным образом приводят к рыночному равнове-
сию. Когда рыночная цена превышает цену
равновесия, рынок характеризуется избыточным
предложением, которое приводит к падению ры-
ночной цены. Если рыночная цена ниже цены
равновесия, рынок характеризуется неудовлет-
воренным спросом, что приводит к увеличению
рыночной цены.

Чтобы проанализировать воздействие на состоя-
ние рынка некоего события, мы, используя гра-
фики кривых спроса и предложения, рассматриваем
его влияние на цену равновесия и равновесный
объем. Анализ включает в себя три шага. Во-
первых, мы выясняем, приводит ли событие к сдви-
гам кривой спроса или кривой предложения.
Во-вторых, мы определяем, в каком направлении
смещается кривая. В-третьих, мы сравниваем но-
вое равновесное положение с первоначальным.
В рыночной экономике цены — это сигналы, на
основании которых принимаются экономические
решения и распределяются ограниченные ресур-
сы. Рыночная цена каждого товара — гарантия
равновесия спроса и предложения. Равновес-
ная цена определяет потребление и производ-
ство товаров.

Основные понятия

Глава 4. Рыночные силы спроса и предложения

Вопросы

1. Что такое конкурентный рынок?

2. Что определяет количество товара, которое тре-
буется покупателям?

3. Что такое расписание спроса и кривая спроса и
как они связаны?

4. Почему кривая спроса является нисходящей?

5. Приводит ли изменение вкусов потребителей к
движению вдоль кривой спроса или к сдвигу кри-
вой спроса? Приводит ли изменение цены к дви-
жению вдоль кривой спроса или к сдвигу кривой
спроса?

6. Что определяет количество товара, которое пред-
лагают продавцы?

7. Что такое расписание предложения и кривая пред-
ложения и как они связаны?

8. Почему кривая предложения направлена вверх?

9. Приводит ли изменение в технологии производ-
ства к движению вдоль кривой предложения или
к сдвигу кривой предложения? Приводит ли из-
менение цены к движению вдоль кривой предло-
жения или к сдвигу кривой предложения?

10. Дайте определение рынка в остоянии равнове-
сия. Опишите силы, которые приводят рынок в
состояние равновесия.

11. Пиво и пицца — взаимодополняющие товары,
потому что они часто используются вместе. Ког-
да цена на пиво увеличивается, что происходит
с предложением, спросом, объемом предложения,
объемом спроса и ценой пиццы?

12. Опишите роль цен в рыночной экономике.

Задания для самостоятельной работы

Объясните, используя графики спроса и предло-
жения, каждое из следующих утверждений:

а. Заморозки во Флориде приводят к увеличе-
нию цен на апельсиновый сок во всех супер-
маркетах США.

б. Жаркое лето в Новой Англии приводит к сниже-
нию цен в гостиницах на побережье Карибского
моря.

в. Обострение политической обстановки на
Ближнем Востоке приводит к росту цен на
бензин и снижению цен на подержанные ав-
томобили.

«Возрастание спроса на ноутбуки означает уве-
личение объема спроса, а не объема предложе-
ния». Верно ли это утверждение? Объясните.
Рассмотрите рынок микроавтобусов. Определи-
те, на какой из факторов, определяющих спрос
или предложение, влияет каждое из перечислен-
ных событий. Как оно воздействует на спрос
или предложение.

а. Неожиданно увеличивается рождаемость.

б. Забастовка рабочих металлургической про-
мышленности приводит к увеличению цен на
сталь.

в. Разработана новая линия для производства
микроавтобусов.

д. Крах фондового рынка приводит к уменьше-
нию благосостояния людей.

4. Используя графики спроса и предложения, по-
кажите влияние следующих событий на рынок
теплых рубашек США:

а. Ураган в Южной Каролине уничтожает посе-
вы хлопка.

б. Снижается цена на кожаные куртки.

в. Изобретены новые вязальные машины.

5. Предположим, что в 2000 г. родилось необык-
новенно много младенцев. Как это повлияет на
цену услуг няни в 2005 г. и в 2015 г.? (5-летним
детям нужны няни, а 15-летние подростки сами
могут присматривать за малышами.)

6. В разделе Практикум мы обсуждали способы
уменьшения числа курящих людей, и в том
числе повышения уровня налога на сигареты.
Рассмотрите рынки других табачных изделий,
таких как сигары и жевательный табак.

а. Являются ли эти товары по отношению к сига-
ретам замещающими или взаимодополняю-
щими?

Часть 2. Спрос и предложение 1: как работает рынок

б. Используя график спроса и предложения, по-
кажите, что происходит на рынках сигар и
жевательного табака при увеличении нало-
гов на сигареты.

в. Если бы политики действительно хотели умень-
шить общее предложение табака, какими дей-
ствиями они могли бы подкрепить введение
налога на сигареты?

Мы имеем следующие данные о спросе и пред-
ложении на рынке пиццы:

Цена, в $ Объем спроса Объем предложения

135
104
81
68
53
39

Начертите кривые спроса и предложения. Ка-
кова цена равновесия и равновесный объем на
рынке пиццы? Если рыночная цена выше или
ниже равновесной цены, что заставит рынок
прийти в состояние равновесия?
Технологическое нововведение снижает издерж-
ки производства компьютерных микросхем. Ис-
пользуя графики спроса и предложения, покажите
влияние нововведения на равновесную цену и
равновесный объем на следующих рынках:

а. На рынке компьютеров.

б. На рынке программного обеспечения.
Поскольку плавленый сыр обычно намазывают
на булочки, эти товары являются взаимодопол-
няющими.

а. Мы наблюдаем увеличение и равновесной цены
плавленого сыра, и равновесного количества
булочек. Что повлекло это увеличение — сни-
жение цены муки или цены молока? Начерти-
те график и объясните свой ответ.

б. Предположим, что равновесная цена плавле-
ного сыра увеличилась, а равновесный объем
булочек уменьшился. Чем это вызвано — уве-
личением цены муки или увеличением цены
молока? Начертите график и объясните ваш
ответ.

10. Предположим, что цена на баскетбольные биле-
ты команды вашего колледжа определяется ры-
ночными силами. Данные о спросе и предложении
таковы:

Цена ($) Объем спроса Объем предложения

10000
8000
6000
4000
2000

а. Начертите кривые спроса и предложения. Что
необычного в кривой предложения? Чем вы
это объясняете?

б. Каковы равновесные цена и количество биле-
тов?

11. Статья в «The New York Times» (Oct. 18, 1990)
описывала успешную маркетинговую кампанию,
проведенную производителями шампанского из
Франции. В статье отмечалось, что «многие ру-
ководители испытывали головокружение от вы-
соких цен на шампанское. Но они опасались,
что резкий скачок цен повлечет за собой спад
спроса и, соответственно, снижение цен». Ка-
кая ошибка допущена в анализе этой ситуа-
ции? Для иллюстрации вашего ответа начертите
график.

12. «При данном увеличении предложения наклон
кривых спроса и предложения влияет на измене-
ние равновесного объема». Верно ли это ут-вер-
ждение? Объясните с помощью графика.

13. (Этот вопрос требует использования школьных
знаний алгебры.) Исследование рынка шоколад-
ных батончиков показало, что спрос может быть
представлен равенством QD= 1600 — 300Р,
где QD — объем спроса, a P — цена. Данные о
предложении могут быть представлены равен-
ством QS = 1400 — 700Р, где QS — объем пред-
ложения. Рассчитайте цену равновесия и равно-
весное количество шоколадных батончиков.

14. Что мы имеем в виду, когда говорим о совер-
шенной конкуренции? Как вы думаете, подходит
ли использованный нами пример рынка мороже-
ного под это описание?