Законодательства

Дженнифер Стейнхауэр

.-.: -: сообщил вчера Toys " R" Us,

• пнейший американский розничный

" 'Лавец игрушек, компания ожидает,

что Федеральная торговая комиссия
предъявит ей обвинения в нарушении
антитрестовского законодательства. Од-
нако компания планирует энергично
оспаривать любые действия, направлен-
ные на запрещение ее практики опто-
вых закупок.

В центре гражданского разбиратель-
ства, которое началось как часть более
широкого рассмотрения положения дел
в отрасли, вопрос: «Нарушила ли Toys
" R" Us, отказавшись от закупки продук-
ции компаний Mattel и Hasbro в том
случае, если они не разорвут отношения
с магазинами-клубами, антитрестовские
законы». Магазины-клубы практикуют
продажу товаров по сниженным ценам
своим членам. Хотя розничный тор-
говец имеет право отказаться покупать
продукцию у кого бы то ни было, воз-
никает вопрос, не использует ли компа-
ния свою власть над рынком для давле-
ния на группу производителей с целью
вытеснения конкурентов? Что касает-
ся Toys " R" Us, ежегодный доход ко-
торой составляет $ 8, 8 млрд, а доля на
рынке игрушек США составляет 20 %,
ее размеры и власть над рынком ог-
ромны...

Расследование началось с жалоб ма-
газинов-клубов, на крупных изготови-
телей игрушек, которые отказывались
продавать им многие из своих изделий.
А производители заявили, что делают
это по требованию Toys " R" Us».

Toys " R" Us считает, что ее дей-
ствия оправданны, ибо она испытывает
жесткую конкуренцию не только со
стороны магазинов-клубов, но и сетей
магазинов, торгующих со скидками, та-
ких как Wal-Mart и Target. «Мы ис-
кренне изумлены тем, что Федеральная
торговая комиссия собирается предъя-
вить обвинения Toys " R" Us», — заявил
президент компании Майкл Голдстайн.
«Toys " R" Us расходует миллионы дол-
ларов на продвижение игрушек», —
отметил он и добавил, что «магазины-
клубы " просыпаются" за шесть недель
перед Рождеством, выбирают несколько
самых ходовых изделий и, чтобы при-
влечь покупателей, продают их по себе-
стоимости или ниже. Мы сообщили из-
готовителям, что оговариваем наше
неоспоримое право отказаться от закуп-
ки товаров, которые они поставляют ма-
газинам-клубам. Речь идет о нашей кон-
курентоспособности».

Источник: «The New York Times»,
March 22, 1996, pp. Dl, D7.

: лучит от каждого кинотеатра по $ 19 тыс. Однако если киностудия предлагает
оинудительный ассортимент, она получает возможность запросить по $ 20 тыс.
~: ли оценка фильмов различными кинотеатрами варьируется, практика принуди-
■ =льного ассортимента позволяет киностудии увеличить прибыль путем назначе-
-~\я объединенной цены, более близкой к общей сумме, которую готовы заплатить
: купатели.
Принудительный ассортимент — спорная практика ведения бизнеса, однако ар-
менты Верховного суда об увеличении власти фирмы над рынком не убедитель-
м, по крайней мере, в их простейшей форме. Современная экономическая теория
-: е способна дать однозначное заключение о последствиях практики принудитель-
-■ эго ассортимента для общества в целом.

В последние годы дебаты по вопросу принудительного ассортимента приобрели

^: е большую остроту. Как отмечалось в гл. 15, корпорация Microsoft обладает

: чти полной монополией в производстве операционных систем для персональных

: мпьютеров. Подавляющее болыниство пользователей работают в операционных

: стемах MS-DOS, Windows 3.0 или Windows 95. Компании, производящие про-

таммное обеспечение, обвинили Microsoft в попытке расширить власть над рын-

м, включив в качестве обязательного компонента операционных систем дополни-

льное программное обеспечение, типа/и£ егяе£ -браузера. В настоящее время данный

лрос стал предметом расследования, проводимого Министерством юстиции США.

ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ

Какого рода соглаше-
ния запрещены в
практике бизнеса?
Почему антитрестов-
ские законы вызывают
правовые споры?

Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рь.-*~.

Заключение

Фирмы-олигополисты желали бы действовать подобно монополиям, но эгоист; г-^
ские интересы подталкивают их к совершенной конкуренции. Результаты деятеп
ности олигополистов могут варьироваться от монополистической прибыли до к: -
курентной, в зависимости от числа фирм на рынке и степени координации; ■
действий. Анализ «дилеммы узников» познакомил вас с причинами возможнь;:
неудач попыток сотрудничества субъектов рынка, даже в тех случаях, когда с -
отвечает общим интересам олигополистов.

Государство регулирует поведение олигополистов посредством антитрест: -
ских законов. Уточнение сферы применения этих законов — предмет непрекрагт.: -
ющихся дебатов. Хотя соглашения об установлении цен между конкурирующие:
фирмами очевидным образом снижают экономическое благосостояние обществ^
должны быть признаны незаконными, некоторые действия фирм, на первый взгл-.
ограничивающие конкуренцию, могут преследовать вполне законные цели. Пес-
тики должны осторожно выписывать «рецепты антитрестовских лекарств» попя-
тим к ним на «прием» фирмам.

Выводы

В условиях олигополии фирмы максимизируют
совокупную прибыль, образуя картели и действуя
подобно монополисту. Однако, если олигополис-
ты принимают решения относительно уровней
производства индивидуально, объем выпуска ока-
зывается выше, а цены ниже, чем в монопольной
структуре. Чем большее число фирм входит в
олигополию, тем ближе объем выпуска и цена к
уровню совершенно конкурентного рынка.
«Дилемма узников» показывает, что эгоистиче-
ский интерес не позволяет индивидам координи-
ровать действия даже тогда, когда сотрудниче-

ство отвечает интересам обеих сторон. Лег:
«дилеммы узников» применима к самым раз: -:
ситуациям — гонке вооружений, проблемам:
ламы, использования общего ресурса или о.т;
полистическим структурам рынка.
Для противодействия практике ограничения: •
куренции государство использует антитрес:
ские законы. Однако антимонопольное зак:
дательство далеко от совершенства, тем бс
что некоторые действия фирм, на первый взг
ведущие к ограничению конкуренции, пресле
ют вполне законные деловые цели.

Основные понятия

Олигополия

Монополистическая конкуренция
Сговор

Картель

Равновесие Нэша
Теория игр

«Дилемма узников»
Доминирующая стратег

; за 16. Олигополия

Вопросы

Если группа поставщиков организует картель, 4.
какой объем выпуска и цену она попытается ус-
тановить? 5.
Сравните объем выпуска и цену олигополии с
объемом производства и ценой монополии. 6.
Сравните объем выпуска и цену олигополии с
объемом предложения и ценой конкурентного 7.
эынка.

Как число фирм в олигополии влияет на ре-
зультат функционирования рынка?
Что такое «дилемма узников» и как она приме-
нима к олигополии?

Какие виды действий фирм запрещают антитре-
стовские законы?

Что такое поддержание розничных цен и поче-
му эта практика вызывает дискуссии?

Задания для самостоятельной работы

< The New York Times» 30 ноября 1993 г. сооб-
щила, что «неспособность OPEC прийти к со-
гласию о снижении объемов добычи нефти,
привела нефтяной рынок в состояние хаоса... в
США установились самые низкие, начиная с
июня 1990 г., цены на сырую нефть».

а. Почему члены OPEC пытались договориться
о сокращении производства?

б. Почему, по вашему мнению, членам OPEC не
удалось принять решение о снижении объе-
мов добычи нефти? Почему рынок нефти при-
шел «в состояние хаоса»?

в. Газета приводит высказывания членов OPEC,
«что такие не входящие в OPEC нефтедобы-
вающие страны, как Норвегия и Великобрита-
ния, должны сократить производство». Какой
вывод относительно желательных для OPEC
отношений с Норвегией и Великобританией
можно сделать из этого высказывания?

Основные производители алмазов — Россия и
ЮАР. Предположим, что предельные издержки
добычи алмазов равны $ 1 тыс. на алмаз, а спрос
описывается следующей функцией, заданной в
виде таблицы:

Количество

а. Каковы были бы цена и количество алма-
зов на конкурентном рынке?

б. Каковы были бы цена и объем предложе-
ния в случае монополии одной из стран на
рынке?

в. Если Россия и ЮАР образуют картель, как
это скажется на цене и объеме предложе-
ния алмазов? Если страны разделят рынок
поровну, какими будут объем производства
ЮАР и ее прибыль? Как повлияет на при-
быль ЮАР, если она увеличит производ-
ство на 1000 алмазов, в то время как Россия
будет придерживаться заключенных согла-
шений?

3. Почему теория игр полезна для понимания
поведения субъектов олигополистических, но
не конкурентных рынков?

4. Опишите некоторые события вашей жизни, в
которых теория игр могла быть вам полез-
на. Что связывает эти события?

5. В этой главе утверждается, что запрещение в
1971 г. рекламы сигарет по телевидению при-
вело к увеличению прибыли табачных ком-
паний США. Как вы оцениваете политику
запретов по отношению к частным фирмам?
Объясните ваш ответ.

6. «Практикум» описывает телефонный диалог
между президентами компаний American
Airlines и Braniff Airways. Давайте проана-
лизируем игру, которую ведут компании. Пред-
положим, что каждая компания может назна-
чать или высокую, или низкую цену на
авиабилеты. Если одна компания устанавли-
вает цену S 100 за билет, она получает низ-

кую прибыль в том случае, когда ее конкурент
устанавливает аналогичную цену, и высокую при-
быль, если она назначает цену в $ 200 за билет.
С другой стороны, если первая компания назна-
чает плату в $ 200 за билет, она получает очень
низкую прибыль, если другая компания устано-
вит цену билета в $ 100, и среднюю прибыль,
если ее конкурент устанавливает ту же цену.

5. Поведение фирмы и теория организации рынка

а. Нарисуйте диаграмму принятия решения для
этой игры.

б. Что является равновесием Нэша для это!
игры? Объясните.

в. Существует ли в этой игре результат, которы!
был бы лучшим, чем равновесие Нэша? Kai
его достигнуть? Кто оказался бы в проигры-
ше в случае достижения этого результата?