Проектирование выборки

Исследователи выбирают, с какой группой респондентов будут работать.

Планируя выборку, необходимо установить:

- контур выборки (объект выборки) –перечень единиц, из которых будет взята выборка. Данный перечень может состоять из географических регионов, организаций, отдельных личностей и т.д.

- процедуру создания выборки (какой она будет: случайной или неслучайной)

- размер выборки (определяется исходя из уровня достоверности, времени, средств организации).

Этапы маркетингового исследования. 1. Выявление проблем и формулирование целей исследования.2. Отбор источников, сбор и анализ вторичной информации.3. Планирование и организация сбора первичной информации.4. Систематизация и анализ собранной информации.

5. Представление полученных результатов исследовани

5. Типы маркетинговых исследований: разведочное, описательное, каузальное.

МИ представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.

Маркетинговое исследование – исследовательская деят-сть, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга.

В зависимостиот характера целей маркетинговых исследований выделяют три типа проектов маркетингового исследования: разведочное, описательное, каузальное. Каждое направление включает в свой состав определенные методы сбора и анализа маркетинговой информации.

Разведочные исследования – проект исслед-ния в к-ром основное внимание уделяется генерации идей и сбору инф-ции помогающей понять проблему.

Методы разведочного исслед-ния:

1)работа с литературой;

2)экспертные опросы;

3)фокус-группы;

4)анализ выбранных примеров.

Описательные исслед-ния – проект исследов-ния в к-ром основное внимание уделяется определению частоты возникновения того или иного события или установлению взаимоотношений между двумя переменными.

К методам описательного исслед-ния отн:

1)метод траектории – изучение постоянной выборки эл-тов замеры к-рой повторяются с течением времени.

Метод подразделяется на:

а) подлинный список - фиксированная выборка респондентов в к-рой замеры в отношении одних и тех же переменных повторяются с течением времени.

Б) всеоблеющий список – фиксированная выборка респондентов подвергающ повторным измерениям с течением времени в отношении меняющихся от измерения к измерению переменных.

2) Поперечное сечение – изучение выборки эл-тов отбираемых из представляющей интерес генеральной совокупности замеры, к-рой осуществляется в единственной точке времени. Поперечное сечение подраздел-ся на выборочный опрос.

Каузальное исслед-ние – проект исследований в к-ром основное внимание уделяется установлению причинно-следственных связей. Методом каузального исслед-ния явл эксперимент – когда исследователь сознательно манипулирует одной или более независимыми переменными и наблюдает за вариацией зависимой или зависимых переменных сопутствующей манипулированию независимых переменных.

Виды экспер-ов:

1)лабораторные (когда в определ. месте);

2)полевые.

6. Виды маркетинговой информации. Первичная и вторичная маркетинговая информация: источники, достоинства и недостатки.