ЗАКЛЮЧЕНИЕ. В курсовой работе представлены результаты разработки интегрированной рекламной кампании для элитной бани «Magma».

В курсовой работе представлены результаты разработки интегрированной рекламной кампании для элитной бани «Magma».

На основании проведённого исследования, анализа различного рода маркетинговых данных, а также выполненных разработок, представляется возможным сделать следующие выводы:

1. Получив широкое распространение в Древнем мире, бани затем распространились по всем континентам.

2. Бани классифицируют по таким параметрам, как владелец бани, температура и влажность воздуха в парной, национальная принадлежность, а также необычность и уникальность.

3. В нашем городе насчитывается 177 бань. Наибольшей популярностью пользуются сауны.

4. Для продвижения бань и саун используют видео-, радиорекламу, наружную рекламу, рекламу в окружающей среде, в прессе, в сети Интернет, а также распространяют разнообразную рекламную продукцию.

5. В рекламных текстах чаще всего используется эмоционально-образное, основанное на социальной установке либо представляющее собой конкретную выгоду УТП. Аргументация по способу воздействия используется как рациональная, так и эмоциональная; по цели воздействия -утверждающая.

6. Что касается маркетинговой информации, то в большинстве случаев используется основная маркетинговая информация, дополнительно обозначается товарная категория, целевая аудитория и формальные характеристики товара.

7. В качестве приёмов языкового манипулирования в основном используются: «система ценностей», «образ действительности» и «эмоции».

8. Слоганы в данной товарной категории используются довольно редко. А если и используются, то в основном - это конкретные, сбытовые и связанные слоганы, несущие определённую информацию о товарной категории, целевой аудитории, формальной характеристике или результате использования услуги клиентом. Их аргументация по способу воздействия - эмоциональная, а по цели воздействия - утверждающая.

9. В рассматриваемой товарной категории преобладают ассоциативные эмоциональные имена брендов, приблизительно равное количество предметных указательных названий и ассоциативных рациональных названий.

10. Разрабатываемая товарная марка - элитная баня «Magma» - появится на рынке омских услуг в январе наступающего года. Её владельцем является предприниматель Александр Долгих. Особенностью нового заведения будет объединение под одной крышей основных существующих на данный момент видов национальных бань: русской, римской, финской, японской, ирландской и арабской.

11. Баня ориентированна на состоятельных потребителей и позиционирует себя как заведение класса VIP.

12. Среди конкурентов в премиальном классе можно выделить: баню «Старый замок», гостиничный комплекс «Усадьба Грибаново», зону отдыха «Уютный двор», клуб саун «Расслабоноff» и спортивно-стрелковый комплекс «Охотничья заимка».

13. Целью рекламной кампании является максимально повысить известность элитной бани «Magma» среди целевой аудитории.

Задачи, которые должны быть решены в ходе достижения поставленной цели, сводятся к информированию максимального количества представителей целевой аудитории о новой услуге и её уникальности.

14. Основной потребитель элитной бани - преуспевающий, самоуверенный, состоятельный мужчина в возрасте 25 - 45 лет, проживающий на территории города Омска, имеющий высшее образование, общительный, активно пользующийся СМИ, с активной жизненной позицией, не чуждый удовольствиям, много свободного времени посвящающий развлечениям, и не жалеющий на них финансовых средств, предпочитающий дорогие и брендовые товары.

15. Дифференцирование торговой марки осуществляется в соответсвии с критерием неповторимости. Согласно матрице выбора средств рекламы и продвижения Росситера и Перси эффективными средствами рекламы в данном случае являются TV и журналы, а средствами продвижения - все инструменты, кроме паблисити.

16. Основное коммуникационное послание передаёт идею многообразия, и в частности, многообразия предоставляемых услуг.

17. В качестве ключевого визуального образа используется образ пара. 18. Рекламные разработки представлены тизерами, ambient media, партизанской рекламой, флэшмобом, печатной рекламой и видеороликом.

В заключение представляется необходимым дать ряд рекомендаций по разработке рекламных кампаний для бань и саун:

- в целом, для продвижения бань и саун эффективным является использование видеорекламы, стационарной наружной рекламы, рекламы в окружающей среде, в прессе, в сети Интернет, а также распространение разнообразной рекламной продукции;

- в рекламных текстах следует использовать эмоционально-образное, основанное на социальной установке либо представляющее собой конкретную выгоду УТП, рациональную и эмоциональную утверждающую аргументацию, основную и необходимую дополнительную маркетинговую информацию. В качестве приёмов языкового манипулирования можно порекомендовать следующие: «система ценностей», «образ действительности» и «эмоции»;

- если появляется необходимость использовать слоган, то он должен быть конкретным, сбытовым и связанным, использовать эмоциональную утверждающую аргументацию;

- приветствуется создание ассоциативных эмоциональных имен брендов.