ТЕМА 2.5. Підприємство як товаровиробник. Валовий дохід і прибуток

1. Підприємство як головна виробнича ланка економіки.

2. Маркетинг і менеджмент у сучасній діяльності підприємств.

3. Валовий дохід і прибуток як кількісні характеристики діяльності підприємств.

1. Фірма (підприємство) – другий основний суб’єкт мікроекономіки, товаровиробник і основна виробнича ланка з такими головними рисами:

- обов’язкова державна реєстрація як юридичної особи з назвою, статутом, розрахунковим та іншими рахунками, веденням обліку, печаткою, товарним знаком;

- виробництво товарів;

- постійне відновлення виробничих дій, або індивідуальне відтворення;

- проходження життєвого циклу виробничої діяльності з такими основними фазами:

1) створення;

2) розвиток;

3) криза;

4) санація (оздоровлення);

5) банкрутство;

6) ліквідація (закриття).

Визначимо основні організаційні форми підприємств:

- приватне підприємство на власності фізичної особи;

- колективне підприємство на власності трудового колективу, зокрема так зване народне підприємство;

- господарське товариство з різними видами відповідальності (обмеженою, додатковою, повною);

- підприємство на власності об’єднань громадян;

- комунальне підприємство на власності територіальної громади;

- державне (загальнодержавне) підприємство, зокрема, так зване казенне;

- спільне підприємство, зокрема, підприємство з іноземними інвестиціями.

Підприємство в умовах ринкового господарювання є первинною ланкою економіки, самостійним господарюючим суб’єктом з правами юридичної особи і виконанням таких видів діяльності:

- виробнича;

- науково-дослідницька і досвідно-конструкторська, тому достатньо популярною є абревіатура НДДКР – науково-дослідницькі й досвідно-конструкторські розробки;

- комерційна;

- відтворювальна.

Метою і головним мотивом діяльності підприємства є максимізація прибутку при ефективному використанні власних і залучених активів. Одночасно активи підприємства складають грошовий, виробничий і товарний капітали. Останні дві форми є реальним капіталом і створюють майно на відміну від грошової форми і так званого фіктивного капіталу у формі цінних паперів.

Організація ефективного господарювання передбачає наступні моменти:

- всебічне дослідження ринку своїх товарів за рахунок розвинутої системи маркетингу;

- чітко налагоджене постачання факторами виробництва при достатньому рівні внутрішньої організації за рахунок системи виробничого менеджменту;

- постійний контроль за бюджетом підприємства за рахунок досконалого фінансового менеджменту;

- розвинута робота з кадрами за рахунок системи менеджменту з персоналу;

- постійний контроль за станом ліквідності, тобто спроможності своєчасно виконувати свої зобов’язання перед контрагентами за рахунок менеджменту з обліку і контролю.

Розширення своїх активів здійснюється за рахунок довгострокових вкладень у розвиток виробництва, тобто інвестицій. Інвестиції підрозділяються на валові (брутто) й чисті (нетто). Валові інвестиції є сумою амортизації і чистих вкладень.

Організаційні форми підприємств дуже різноманітні. Особливу увагу слід приділити малим підприємствам з обмеженою чисельністю зайнятих, господарським товариствам з різною відповідальністю і об’єднанням підприємств з наступними формами:

- асоціації як договірні об’єднання незалежних осіб з метою постійної координації спільної діяльності;

- корпорації як договірні об’єднання, як правило, на акціонерній основі, з делегуванням деяких повноважень централізованому органу;

- консорціуми як тимчасові об’єднання для виконання конкретної спільної діяльності;

- концерни як об’єднання з втратою самостійності усіх учасників.

Традиційно визначають такі етапи розвитку ринкової діяльності підприємств:

1) удосконалення виробництва (межа ХІХ-ХХ ст.);

2) удосконалення товару (початок – 40-і ХХ ст.);

3) власне маркетинг (50-70-ті роки ХХ ст.);

4) соціально-економічний маркетинг (70-ті роки ХХ – початок ХХІ ст.).

2. Діяльність підприємств спирається на використання різних видів підприємництва, маркетингу і менеджменту.

Підприємництво, або підприємницька діяльність – це особливий творчий вид діяльності людини з поєднання інших чинників виробництва на власний страх і ризик з метою отримання прибутку.

Р. Кантільон (1680 – 1734) першим визначив підприємця як людину, здатну до виваженого ризику. Й. Шумпетер (1883 – 1950) називав підприємця економічним лідером, творцем інновацій.

Успіх підприємництва залежить від зовнішніх і внутрішніх чинників. До перших відносять роль держави, насамперед, законодавство, природні ресурси, поведінку інших людей, до других – достатній рівень стартового капіталу, ефективність чинників виробництва.

Категорія “маркетинг ” дослівно перекладається як заняття ринковою діяльністю. Виділяють три аспекти маркетингу:

- ринкова концепція управління;

- вивчення певних економічних відносин;

- складова системи ведення ринкового господарства.

Визначимо елементи маркетингу підприємств:

- концепція, тобто мета і головні засоби її досягнення;

- стратегія, тобто прогноз довгострокового розвитку;

- план, тобто тактичний перелік дій на деяку перспективу;

- програма, тобто ведення поточної діяльності.

Менеджмент – це особлива модель управління, яка спирається на розвинутий ринковий механізм, включаючи досконалу ринкову інфраструктуру. Визначають два аспекти менеджменту:

- теоретичний в якості науки управління;

- практичний в якості конкретних управлінських дій.

Практичний менеджмент здійснює такі основні функції:

- розробка і виконання бізнес-плану;

- формування структури управління;

- комплектування штатів;

- керування працівниками на підставі мотивації;

- налагоджування маркетингу;

- координація виробництва.

Таким чином, практичний менеджмент функціонально реалізує комплекс управлінські потреби у формах фінансового, адміністративного, інвестиційного, операційного та інших видів.

Виділяють три основні рівні менеджменту підприємства:

- вищій, або топ-менеджмент;

- середній, або мідл-менеджмент;

- нижній, або лауер-менеджмент.

3. Прибуток – різниця між виторгом від реалізації (валовим доходом) і собівартістю продукції. Строго кажучи, прибуток – це підсумок перевищення виторгу над собівартістю, а перевага собівартості над виторгом описується показником збитку.

Прибуток є формою існування чистого доходу як різниці між вартістю і витратами виробництва, або грошового вираження додаткового продукту. Слід підкреслити, що в торгівлі й громадському харчуванні визначають показник валового доходу як різниці між виторгом від продажу і витрат при закупівлі.

Визначимо ключові форми прибутку:

- розрахунковий, або бухгалтерський як підсумок порівняння виторгу від реалізації та бухгалтерських витрат;

- економічний як різниця між виторгом і економічними витратами;

- монопольний як наслідок монопольного становища продавця і відповідно монопольно високої ціни на товар;

- валовий як фактична різниця між виторгом і витратами;

- чистий як підсумок вирахування з валового прибутку податків і зборів, інших обов’язкових платежів, дивідендів тощо.

Норма прибутку розраховується за формулою

Н_пр = Пр: К_а х 100%,

де Н_пр – норма прибутку; Пр – маса прибутку від реалізації; К_а – сума авансованого капіталу.

Рентабельність (норма рентабельності) на відміну від норми прибутку має у знаменнику цифру повної собівартості й такий формальний вираз:

Р = Пр: СВ х 100%,

де Р – рентабельність; Пр - маса прибутку; СВ – собівартість продукції.

В умовах ринкового господарювання прибуток є головною метою і одночасно показником стану діяльності, а норма прибутку – головним узагальненим показником ефективності.

Ключові категорії: балансовий прибуток; бухгалтерський прибуток; валовий дохід; валовий прибуток; виторг від реалізації; життєвий цикл діяльності підприємства; економічний прибуток; мале підприємство; маркетинг; менеджмент; підприємництво; чистий прибуток.