Прогноз цен в условиях инфляции

Уровень цены определяется разными факторами и во многом зависит от фазы жизненного цикла товара, от конкуренции.

Высокая стартовая цена позволяет сдерживать спрос, однако привлекает конкурентов-производителей, и поэтому лучше ее использовать при ограниченном числе конкурентов и достаточном спросе на товар.

Иной характер носит стратегия установления заниженной цены на новый товар. Она привлекает покупателей и способствует увеличение доли рынка.

Одним из основных направлений совершенствования ценообразования является принятие правильного ценового решения, являющегося результатом ценовой политики предприятия.

Осуществляя совершенствование ценообразования на предприятии, необходимо изучить все его составляющие факторы, оказывающие на него влияние и определяющие принятие ценовых решений, законодательство в области государственной политики, постоянно следить за его изменениями.

Одним из важнейших направлений совершенствования ценообразования может быть установление прогноза в условиях инфляции.

Но необходимость овладения опытом эффективной ценовой политики актуальна. Основными видами ценовых модификаций:

· географический принцип;

· система надбавок и скидок;

· стимулирование продаж;

· ценовая дискриминация;

· ступенчатое снижение цен по предлагаемому ассортименту продукции.

Даже при хорошо проработанной и принятой ценовой стратегии, включающей также структурную дифференциацию цен, в деятельности фирмы часто встречаются ситуации, которые заставляют ее скорректировать принятые ранее ценовые решения и изменить установленные цены.

Предприятиям, действующим в условиях рынка, необходимо не только выпускать конкурентоспособную продукцию, но и хорошо ориентироваться в конъюнктуре рынка, т.е. постоянно отслеживать и прогнозировать спрос, что позволяет в нужное время и в нужном месте находить выгодных покупателей. Все это зависит от умения прогнозировать динамику цен и на этой основе - изменение спроса на выпускаемую продукцию. Кроме того, при высоких темпах инфляции очень остро встает вопрос о восполнении оборотных средств.

Как показывает практика, рост цен на сырье и материалы опережает рост цен на готовую продукцию, т.е. при реализации продукции предприятия получают денежные средства, исходя из старых цен за сырье и материалы, в то время как приобретают оборотные средства уже по новым, увеличившимся вследствие инфляции, ценам. Следовательно, полученных от реализации продукции средств может не хватить на восстановление необходимых для нормального процесса производства материальных и сырьевых запасов.

Таким образом, от того, как предприятие будет ориентироваться в ценовой обстановке, насколько правильно будет представлять масштабы инфляции и учитывать их при определении цен на продукцию, будет зависеть его благополучие, эффективность и стабильность работы.

В мировой практике ценообразования существует два способа прямо или косвенно учитывающих изменение цен на материалы, комплектующие и ставок на оплату труда. Это использование цен с последующей фиксацией или скользящих цен. Задействуются они в основном при установлении договорных (контрактных) цен с целью возмещения изготовителю фактических затрат на производству продукции при соблюдении интересов потребителя (т.е. либо равные условия приобретения данной продукции по договору, либо свободно на рынке у другого продавца).

Так, способ установления цен с последующей фиксацией предусматривает в договорных отношениях только место и время (рынок и дата) определения окончательных цен на аналогичные товары для расчета за продукцию.

Способ скользящих цен позволяет корректировать материальные затраты и затраты на оплату труда с учетом индекса их изменения. В этом случае в договоре должны быть зафиксированы базисные условия определения цены и механизм их изменения (скольжения).

Преимущества этих способов неоспоримы: они позволяют избежать бесконечных переговоров с покупателем о корректировке цен на поставляемую продукцию. Однако применение их для прогноза уровня цен в условиях инфляции невозможно, так как уровень цен по данным методам определяется в будущем, а прогнозируются цены в настоящем.

В этих условиях необходимо использовать статистические методы оценки _ уровня инфляции. по материальным ресурсам и оплате труда и влияние ее на цену изделий.

Инфляционная составляющая по материальным ресурсам связана с ростом цен на материалы, полуфабрикаты и комплектующие. Поскольку рост цен на разные материальные ресурсы происходит неравномерно, к тому же различные изделия имеют разные нормы расхода материалов, то темпы инфляции по материальным ресурсам определяются для каждого конкретного изделия, т.е. темпы инфляции по материальным ресурсам определяются по _ производственным корзинкам. изделий всей номенклатуры выпускаемой продукции.

Под производственной корзинкой изделия следует понимать перечень материальных ресурсов, идущих на изготовление каждого изделия с соответствующими удельными нормами расхода.

По сформированным производственным корзинкам определяются месячные темпы инфляции по формуле (9.1).

= , (9.1)

где Iм_ij - темп инфляции по материальным ресурсам i-го изделия в j-м месяце;

S_ij - стоимость производственной корзинки i-го изделия в j-м месяце;

S _ij-1 - стоимость производственной корзинки i-го изделия в предшествующем

j-му месяцу периоде.

Стоимость производственной корзинки изделия в любой период времени определяется по формуле:

m

S i = S P_ki d_ki, k = 1, m, (9.2)

k=1

где Р_ki - цена k-го материального ресурса, входящего в производственную корзинку i-го изделия, в соответствующем периоде времени;

d_ki - удельный расход k-го материального ресурса на производство i-го изделия.

Использование месячных темпов инфляции для прогноза и определения цен нецелесообразно, так как они меняются от месяца к месяцу. Чтобы устранить случайные колебания, рассчитывается среднемесячный темп инфляции по материальным ресурсам i-го изделия по формуле:

(9.3)

В зависимости от того, на какой период времени производится определение цены, можно рассчитывать среднедневной темп инфляции:

, (9.4)

где D - число дней месяца.

Темпы инфляции по ставкам оплаты труда могут определяться по аналогичной методике. В этом случае расчет производится по потребительской корзинке прожиточного минимума. Набор потребительской корзинки формируется учреждениями статистики. Данные об изменении цен потребительской корзинки регулярно публикуются в официальной печати.

Прогноз изменения цен на любой месяц осуществляется по формуле (9.5):

Ц _{i t} = Ц _{б i} (А _i + М _{б i} * + З _{б i} * ), (9.5)

где Ц _{i t} - цена i-го изделия в t-м месяце;

Ц _{б i} - цена i-го изделия в базисном периоде (период времени, на

основе которого прогнозируется уровень цен);

М _{б i} - доля материальных затрат в цене i-го изделия в базисном

периоде;

З _{б i} - доля оплаты труда в цене i-го изделия в базисном периоде;

А _i - доля прочих элементов в цене i-го изделия:

А_i + М _{б i} + З_{б i} = 1;

- среднемесячный темп инфляции по потребительской корзинке прожиточного минимума (рассчитывается по официальным материалам учреждений статистики);

z - количество месяцев от базисного периода времени до момента времени, на который делается прогноз.

Прогноз цен на любой день производится аналогично, только в вышеуказанной формуле вместо среднемесячных темпов инфляции по материальным ресурсам и по оплате труда используются среднедневные темпы, а степень, в которую возводят среднедневные темпы инфляции, определяется как число дней от базисного периода до момента времени, на который делается прогноз.

Наблюдение за темпами инфляции по производственным корзинкам каждого изделия очень трудоемкий процесс, если его производить ручным способом. Существенно облегчает расчеты использование вычислительной техники с применением универсальной прикладной программы " Super kalk-4". При этом в памяти ЭВМ хранится весь комплекс производственных корзинок всех изделий.

Начало
Ввод исходной информации		Ввод наименований материалов, комплектующих изделий, их цен на текущий момент времени
Сортировка исходных данных по таблицам производственных корзинок		База данных		База данных содержит таблицы производственных корзинок
Расчет темпов инфляции на текущий период
Расчет среднемесячных и среднедневных темпов инфляции
Вывод рассчитанных данных на печать
Конец

Рис. 9.1. Блок-схема алгоритма определения темпов инфляции

по производственным корзинкам изделий

В начале каждого месяца оператор отдела (подразделения) материального обеспечения вносит информацию об изменении цен материальных ресурсов автоматически. Поскольку система обозначений различных материалов по всем производственным корзинкам одна и та же, происходит изменение цен на материальные ресурсы в каждой производственной корзинке, определение темпов инфляции данного месяца и корректировка среднемесячных и среднедневных темпов инфляции (рис. 9.1).

В европейской предпринимательской практике широко распространена дифференциация цен. Этот вопрос ограниченно применяется в отечественной ценовой политике, где препятствуют кризисное состояние производства в экономике и неразвитость рыночной конкуренции.

Таким образом, в памяти машины будут находиться данные по темпам инфляции каждого месяца, среднемесячные и среднегодовые.