Посадочная страница в деталях

Хотя задача быстро установить позитивный контакт с посетителем и кажется пугающей, есть ряд базовых элементов, которые делают посадочную страницу успешной. Они перечислены ниже и показаны на рисунке 9-6.

Уникальное торговое предложение (УТП)

Обязательно поместите на самое видное место ваше УТП. Это – самый важный элемент страницы.

Вспомогательный графический материал

Для усиления вашего УТП добавьте на страницу картинку, которая поможет посетителю проассоциировать себя с потреблением вашего продукта. Это может быть статичная картинка, скрин-шот или видео в зависимости от особенностей продукта и целевой аудитории.

Явный призыв к действию

Каждая страница должна содержать явный призыв к действию. Он должен четко считываться и давать ясное понимание того, что произойдет дальше.

Приглашение узнать больше

Некоторым из посетителей может потребоваться больше информации для того, чтобы проникнуться вашим предложением. Оставьте ссылку на страницу с туром по продукту (если она у вас есть) или ваш бесплатный номер телефона.

Рисунок 9‑ 6. Элементы посадочной страницы

Посадочная страница на рисунке вверху лишена одного критически важного элемента:

Общественное признание

Элементы общественного признания помогают поднять доверие. Обычно в этой роли выступают позитивные отзывы пользователей или логотипы известных организаций, использующих ваш продукт. Причина, по которой они отсутствуют на рисунке 9-6, очевидна – вы пока не располагаете ничем подобным и добавите эти элементы позднее, с помощью ваших ранних последователей.