Поняття процесу надання послуги

Процес продукування послуги може інтерпретуватися та розглядатися з різних позицій: соціальної, економічної, виробничої, комерційної та трудової зайнятості, що дає змогу детальніше визначитися з маркетинговим інструментарієм та його координацією для створення цінності для споживача.

Надання послуг сприймається як соціальна взаємодія за умов, коли покупці і контактний персонал сервісного підприємства під час контакту поводяться як звичайні люди у звичайних ситуаціях. Вважається, що учасники цього процесу слідуватимуть правилам прийнятим в аналогічних ситуаціях.

Вітання, ввічливість та доброзичливе поводження є мінімумом, очікуваним обома сторонами. До деяких процесів надання послуг входять короткі бесіди на вільні теми поряд з переважним спілкуванням сторін на теми, пов'язані з відповідним завданням. Очікується, що з усіма покупцями поводження (обслуговування) буде однаковим, як і рівень надання послуг. Такий процес взаємодії між покупцями і персоналом сервісного підприємства, що створює умови для якісного обслуговування та поведінки персоналу, регулюється інструментарієм інтерактивного маркетингу. Засоби внутрішнього маркетингу націлюються на контактний персонал сервісного підприємства для створення відповідних мотиваційних і організаційних умов праці, які активно сприяли б забезпеченню якісного обслуговування.

Надання послуг як економічний обмін. Деякі процеси надання послуг можуть також характеризуватися як обмінні процеси ресурсами між покупцем і сервісним підприємством на взаємовигідних умовах, коли підприємство пропонує свої ресурси у формі праці, уміння, технології чи інформації для задоволення потреб покупця або надання йому вигоди в обмін на частину ресурсів споживача: грошових, часу й праці. Для регулювання взаємовідносин під час надання послуг з підходів економічного обміну застосовується інструментарій традиційного маркетингу.

Надання послуг як процес виробництва. За таким підходом надання послуг є виробничим процесом, у якому власні ресурси сервісного підприємства (праця, технологія, інформація, засоби обслуговування тощо) конвертуються в задоволення і вигоду для покупця за його зверненням та запитом. Інколи для виробництва послуги використовуються ресурси покупця. З таких позицій виробництво послуг близьке за сутністю до концепції вдосконалення діяльності підприємства послуг – виробничої концепції, котра припускає, що покупці зацікавлені в послугах, доступних через їх низьку ціну, а підприємство підвищує економічну ефективність діяльності як підставу для зниження ціни.

Надання послуг на основі договірних зобов'язань. Процес надання послуги уподібнюється умовам найму. Покупець на договірних зобов'язаннях наймає сервісне підприємство для надання послуги від його імені та делегує підприємству частину повноважень з прийняття рішень стосовно себе або своєї власності (активів) з дотриманням основних інтересів покупця. Взаємовідносини стосовно цінності послуги та процесу створення її координуються усіма факторами маркетингу-мікс залежно від виду послуги та діяльності з її створення.

Часткова трудова зайнятість у процесі надання послуги. Деякі види послуг потребують активної участі покупця у створенні послуги (наприклад, самообслуговування). У таких випадках покупець вкладає свою працю і, відповідно, у певному розумінні працює в сервісному підприємстві. Незважаючи на те, що така праця не є регулярною, обидві сторони мають відповідну користь: сервісне підприємство економить кошти на праці й переводить цю економію у форму нижчої ціни за послугу, а це можна інтерпретувати як плату покупцю за його працю. Така бізнес-послуга сервісного підприємства близька за суттю діяльності підприємства на засадах виробничої концепції.