Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Продовження додатку Р.11
|
|
| № | Складові маркетингового аудиту | Бальна оцінка | ||
| 0 балів | 1 бал | 2 бали | ||
| 4.4 | Система розробки нових товарів Чи добре організована система збору, генерування і добору ідей про нові товари? | Ні. Система збору, генерування і добору ідей про нові товари зовсім не діє на підприємстві. | Система організована на середньому рівні. | Так. Система збору, генерування і добору ідей про нові товари організована на вищому рівні. |
| V | Аудит маркетингової продуктивності | |||
| 5.1 | Аналіз прибутковості Яка прибутковість різних продуктів і каналів розподілу підприємства? | Підприємство несе збитки | Підприємству слід розширити роботу в деяких сегментах ринку. | Високий рівень прибутковості. |
| 5.2 | Аналіз ефективності витрат Чи споживають деякі види маркетингової діяльності надлишкову кількість коштів? | Так. Витрати на маркетинг перевищують ефект від його використання. | Ні. На маркетинг виділяється і так не достатня кількість коштів | Ні. На підприємстві встановлений оптимальний розподіл коштів між усіма видами маркетингової діяльності. |
| VI | Аудит маркетингових функцій | |||
| 6.1 | Товари Які цілі підприємства у відношенні до товарного асортименту? | Не визначені. | Підприємство досить чітко формулює цілі у відношенні до товарного асортименту, усвідомлює необхідність розробки ефективної товарної політики. | Цілі підприємства у відношенні до товарного асортименту досить амбітні, вони висловлюються вголос. Підприємство постійно займається дослідженням товару. |
| 6.2 | Ціни Чи проводить підприємство послідовну цінову політику? | Ні. | Намагається проводити, але це не завжди вдається. | Підприємство постійно додержується послідовної цінової політики. |
| 6.3 | Розподіл Наскільки ефективно працюють дистриб’ютори, дилери, брокери та інші контрагенти підприємства? | Їх робота незадовільна. | Досить ефективно. | Працюють дуже ефективно. |
| 6.4 | Реклама, стимулювання збуту, просування товару й особистих продаж (прямий маркетинг) Чи достатня кількість коштів витрачається на рекламу? Чи достатньо і наскільки ефективно проводяться заходи щодо стимулювання збуту – | Кошти на рекламу не витрачаються зовсім. Ефективність засобів стимулювання збуту дуже низька. | Кошти на рекламу витрачаються, але не в достатньому обсязі. На підприємстві досить ефективно використовуються деякі заходи щодо стимулювання збуту. | На рекламу витрачається достатня кількість коштів, застосовується широкий комплекс засобів щодо стимулювання збуту. |