Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Факторы конкурентоспособности предприятия
|
|
| Рынок А | Рынок В | Рынок С | ||||||||||
| Факторы | Предпри- | Конкуренты | Предпри- | Конкуренты | Предпри- | Конкуренты | ||||||
| ятие | ятие | ятие | ||||||||||
| Объем продаж. | ||||||||||||
| (натуральные и | ||||||||||||
| стоимостные пока- | ||||||||||||
| затели) | ||||||||||||
| Занимаемая доля | ||||||||||||
| рынка, % | ||||||||||||
| Размещение пред- | ||||||||||||
| приятия | ||||||||||||
| Время деятельнос- | ||||||||||||
| ти предприятия, | ||||||||||||
| лет | ||||||||||||
| Имидж | ||||||||||||
| Финансовое поло- | ||||||||||||
| жение (рентабель- | ||||||||||||
| ность) |
| Окончание табл. 2. 14 | ||||||||||||
| Уровень цены Уровень технлогии Качество | ||||||||||||
| продукции Расходы | ||||||||||||
| на рекламу Срок исполнения | ||||||||||||
| услуг Уровень сервисного обслуживания Уровень извест- | ||||||||||||
| ности продукции (услуг) |
Факторов, влияющих на конкурентоспособность предприятия, достаточно много. Действие их часто разнонаправленно, поэтому при определении уровня конкурентоспособности предприятия следует использовать обобщающие оценки:
» метод суммы мест;
• метод балльной оценки;
• метод построения профиля требований;
• метод балльной оценки с учетом коэффициента весомости факторов.
Рассмотрим практику использования этих методов на конкретном примере.
ПРИМЕР. Исходные данные для расчета представлены в таблице 2.15.
Таблица 2.15 Исходные данные
| Конкуренты | |||
| Факторы | «Пушинка» | Фирма | Фирма |
| «Светлана» | «Клубок» | ||
| 1. Доля рынка, % | |||
| 2. Рентабельность услуг, % | |||
| 3. Средневзвешенная цена, руб. | |||
| 4. Качество услуг | среднее | высокое | среднее |
| 5. Срок исполнения заказов, дни | |||
| 6. Уровень известности услуг | хорошо | известны | малоиз- |
| фирмы | известны | вестны | |
| 7. Расходы на рекламу, тыс.руб. |
Оценка конкурентов по сумме мест приводится в таблице 2.16
Оценка конкурентов по сумме мест
Таблица 2.16
| Факторы | Фирма «Пушинка» | Конкуренты | |
| Фирма «Светлана» | Фирма «Клубок» | ||
| ..4. | |||
| 1. Доля рынка 2. Рентабельность услуг 3. Средневзвешенная цена 4. Качество услуг 5. Срок исполнения заказов | 1 1 1 / 3 | •2 1 2 1 | 2,.', '• -«-> 2 1 |
| 6. Уровень известности услуг фирмы 7. Расходы на рекламу | 1 1 | ; •• 2.;,: '." '• 2 ' | : /: '.-3;.. ' ' 3 |
| Итого: |
Наиболее сильный конкурент для анализируемого предприятия — фирма «Светлана» (сумма мест 12),:,,.-.,:., Балльная оценка конкурентов представлена в таблице 2.17.