![]() Главная страница Случайная страница КАТЕГОРИИ: АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника |
Медиаизмерения
Все ведущие участники рынка рекламы: рекламодатели, агентства, СМИ — используют сегодня в своей деятельности результаты измерений аудиторий СМИ, мониторинг, панельные исследования, анкетирования, экспертные опросы, фокус-группы и т. п., все виды и методы маркетинговых и рекламных исследований. Независимые исследовательские фирмы пришли на смену аналитическим отделам агентств, используя достижения отечественных и зарубежных ученых и практиков, внедряя высокопрофессиональные программные продукты. Ситуация на рынке исследовательских и аналитических услуг меняется в лучшую сторону. Конечно, все еще не хватает материалов вторичной информации: статистических данных, материалов демографического и мотивационного характера. Определенные проблемы в деятельность по планированию рекламных кампаний привносит и ограниченность выборки, используемой компаниями, которые предоставляют исследовательские услуги, что зачастую для специфических целевых аудиторий делает ее нерепрезентативной и ограничивает возможности оптимизации медиаплана, а это, в свою очередь, как уже было отмечено ранее, позволяет порой сэкономить до половины бюджета рекламной кампании. Самая прогрессивная технология измерения телеаудиторий — пиплметрия, внедренная на наш рынок специалистами компании Gallup Media, одним из лидеров на рынке медиаизмерений. Созданная в 1997 году дочерняя кампания Gallup AdFact занимается измерением затрат на рекламу практически по всем видам медианосителей (основным конкурентом Gallup Media является компания Комкон-2, а основным конкурентом Gallup AdFact — RPRG). Их измерения стали в настоящее время стандартом на рынке. Возрастает роль рынка региональной рекламы. Практически все крупные рекламодатели уже наладили дистрибуцию товаров по всей стране, многие имеют представительства в регионах. Один из вероятных прогнозов развития российского рынка — приближение к «американской» модели, то есть к покупке рекламодателями местных рынков. По оценке некоторых западных экспертов, это возможно в силу как географических особенностей России, так и индустриального и технического развития регионов. Несмотря на большой интерес к проведению региональных рекламных кампаний, многие рекламодатели ограничивают бюджеты из-за отсутствия надежных данных об аудитории и возможности контроля прохождения рекламы. Информация о рейтингах региональных телекомпаний уже появилась, но возможность контроля пока отсутствует, хотя существуют планы создания программ межрегионального мониторинга. Продолжает возрастать значение прессы, которая по объемам размещения рекламы уже превосходит телевидение. Однако проблема наличия и надежности данных, необходимых для планирования серьезной рекламной кампании в конкретных средствах массовой коммуникации, стоит еще более остро, чем даже на телевидении.
|