Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Рейтинги внутренних, межпрограммных и спонсорских рекламных блоков
|
|
Ни для кого не секрет, что существует различие в телесмотрении рекламы, размещенной внутри разных полей рекламного пространства. Это различие отражается и в ценовой политике каналов, так как практически у всех медиаселлеров стоимость размещения в межпрограммном пространстве на 10 % ниже, чем внутри программ. Размещение в спонсорском рекламном блоке стоит дороже, чем просто внутрипрограмное размещение. Если взять средние показатели по каналам (например, за март 2003 года), то соотношение между средними рейтингами будет не всегда в пользу спонсорского размещения. Так, на Первом канале и НТВ средние рейтинги спонсорских блоков несколько ниже рейтингов внут-
ренних блоков. Стабильно низкие показатели по рейтингам удерживают межпрограммные блоки. Особенно заметна разница между внутренними и внешними рекламными блоками на Первом канале, тогда как на небольших каналах (Муз-ТВ) средний рейтинг внутрипрограммных и внешних рекламных блоков практически совпадает (табл. 2.2).
Таблица 2.2
Сравнительный анализ средних рейтингов спонсорских, внутренних
и межпрограммных рекламных блоков по телеканалам
| Канал | Тип блока | ||
| спонсорский | внутренний | межпрограммный | |
| 01: Первый канал (Москва) | 3, 9 | 3, 9 | - |
| 2, 8 | - | 1, 7 | |
| 10, 8 | 4, 7 | 2, 7 | |
| 14, 4 | 14, 4 | - | |
| 2, 5 | 2, 5 | - | |
| 9, 3 | 5, 4 | 4, 1 | |
| 1, 2 | 1, 2 | - | |
| 4, 6 | 4, 6 | - | |
| Среднее по полю TVR | 6, 2 | 5, 2 | 2, 8 |
| 03: ТВЦ (Москва) | - | 0, 2 | 0, 2 |
| - | - | 0, 1 | |
| 0, 9 | 0, 5 | 0, 3 | |
| - | 0, 3 | 0, 3 | |
| 0, 4 | 0, 3 | 0, 3 | |
| - | 0, 3 | 0, 3 | |
| 0, 2 | 0, 3 | 0, 3 | |
| - | 0, 4 | 0, 4 | |
| 0, 3 | 0, 3 | 0, 2 | |
| Среднее по полю TVR | 0, 5 | 0, 3 | 0, 3 |
| 08: НТВ (Москва) | 1, 7 | 1, 7 | - |
| 0, 5 | - | 0, 7 |
| Канал | Тип блока | ||
| спонсорский | внутренний | межпрограммный | |
| 3, 8 | 1, 9 | 1, 3 | |
| 0, 9 | 0, 9 | - | |
| 1, 6 | 1, 9 | 2, 1 | |
| 2, 3 | 2, 3 | - | |
| 2, 4 | 1, 6 | 1, 3 | |
| 2, 5 | 1, 8 | 1, 6 | |
| 1, 5 | 1, 5 | - | |
| Среднее по полю TVR | 1, 9 | 1, 7 | 1, 4 |
| 11: Россия (Москва) | 4, 2 | 4, 2 | - |
| 5, 8 | - | 1, 6 | |
| 3, 7 | 3, 7 | - | |
| 1, 1 | 0, 9 | 0, 8 | |
| 0, 6 | 0, 6 | 0, 6 | |
| - | |||
| - | 0, 4 | 0, 4 | |
| 1, 5 | 1, 5 | - | |
| Среднее по полю WR | 3, 1 | 2, 3 | 0, 9 |
| 27: СТС (Москва) | 0, 2 | 0, 3 | 0, 3 |
| 0, 6 | - | 0, 6 | |
| 0, 9 | - | 0, 5 | |
| 0, 1 | 0, 1 | 0, 1 | |
| 0, 4 | - | 0, 6 | |
| 0, 4 | - | 0, 4 | |
| 0, 8 | - | 0, 6 | |
| 0, 6 | 0, 7 | 0, 8 | |
| Среднее по полю JVR | 0, 5 | 0, 4 | 0, 5 |
Продолжение
Таблица 2.2 (продолжение)
| Канал | Тип блока | ||
| спонсорский | внутренний | межпрограммный | |
| 35: ТНТ (Москва) | 0, 3 | 0, 3 | 0, 3 |
| - | 0, 3 | 0, 3 | |
| - | 0, 3 | 0, 3 | |
| - | 0, 3 | 0, 3 | |
| 0, 6 | - | 0, 3 | |
| - | 0, 2 | 0, 2 | |
| - | 0, 4 | 0, 4 | |
| Среднее по полю TVR | 0, 5 | 0, 3 | 0, 3 |
| 46: ТВ-3 (Москва) | 0, 1 | 0, 1 | |
| - | од | 0, 1 | |
| - | - | 0, 1 | |
| - | |||
| Среднее по полю TVR | 0, 1 | 0, 1 | |
| 49: REN TV (Москва) | - | - | 0, 3 |
| - | 0, 5 | 0, 5 | |
| - | - | 0, 2 | |
| - | 0, 3 | 0, 3 | |
| 0, 1 | 0, 2 | 0, 3 | |
| - | 0, 2 | 0, 2 | |
| - | 0, 2 | 0, 2 | |
| Среднее по полю TVR | 0, 1 | 0, 3 | 0, 3 |
| 51: Муз-ТВ (Москва) | - | ||
| 0, 1 | 0, 1 | 0, 1 | |
| - | 0, 1 | 0, 1 | |
| - | - | 0, 1 | |
| Среднее по полю TVR | 0, 1 | 0, 1 | 0, 1 |
| Каналы в целом | 1, 4 | 1, 9 | 0, 7 |
При проведении более подробного анализа с использованием других критериев картина может усложняться и изменяться. Посмотрим, как различается просмотр различных типов рекламных блоков в зависимости от жанра программы. Сначала посмотрим усредненную картину по всем телевизионным каналам (табл. 2.3). Наиболее эффективно использовать спонсорскую рекламу в кинопоказе, так как высокий интерес к фильмам заставляет не так быстро переключаться с канала на канал и спонсорский блок включен в «тело» передачи, в отличие от новостных передач, где спонсорский рекламный блок выделен в отдельную часть с несколькими рекламными роликами.
Таблица 2.3