Главная страница Случайная страница
КАТЕГОРИИ:
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Поправочные коэффициенты
|
|
К категории поправочных, или страховочных, коэффициентов можно отнести:
• сезонный коэффициент, связанный с сезонной динамикой просмотра ТВ;
• жанровый коэффициент, связанный с устойчивостью просмотра целевой аудиторией отдельных жанров телевизионных программ;
• коэффициент точности прогноза канального рейтинга (2-3 % для национальных каналов и 4-5 % для сетевых), который связан с точностью прогнозной модели, применяемой при расчете закупочных рейтингов каналов;
• коэффициент рекламного блока (2-5 %), который связан с неравномерностью распределения просмотров и, соответственно, рейтингов внутри рекламного блока.
Ниже мы рассмотрим все эти виды поправочных коэффициентов подробнее.
Сезонные коэффициенты
Помимо задачи прогнозирования самого рейтинга, при планировании чаще встает задача корректировки уже имеющегося. Первая задача — это корректировка рейтинга при планировании рекламной кампании на несколько месяцев вперед. Самая простая модель расчета — это усреднение рейтинга по месяцам с разбивкой по каналам и по времени дня (табл. 2.7).
Таблица 2.7 Сезонные коэффициенты корректировки рейтингов
| Месяц | Первый канал | Россия | НТВ | |||||||||||||||
| Весь день | Прайм | Весь день | Прайм | Весь день | Прайм | |||||||||||||
| 
| 
| 
| 
| 
| 
| 
| 
| 
| 
| 
| 
| 
| 
| 
| 
| 
| |
| Январь | 6, 4 | 6, 8 | 10, 9 | 10, 6 | 11, 2 | 4, 4 | 3, 6 | 5, 1 | 6, 8 | 6, 4 | 7, 1 | 3, 2 | 2, 8 | 3, 6 | 5, 4 | 4, 9 | 5, 8 | |
| Февраль | 5, 9 | 5, 5 | 6, 3 | 10, 3 | 10, 1 | 10, 5 | 3, 1 | 4, 8 | 6, 2 | 5, 9 | 6, 5 | 3, 3 | 2, 7 | 3, 9 | 5, 9 | 6, 7 | ||
| Март | 5, 6 | 6, 4 | 10, 6 | 10, 5 | 10, 7 | 3, 6 | 2, 8 | 4, 3 | 5, 8 | 5, 4 | 6, 2 | 3, 4 | 2, 8 | 6, 1 | 5, 3 | 6, 9 | ||
| Апрель | 5, 1 | 4, 7 | 5, 4 | 9, 1 | 8, 9 | 9, 2 | 3, 3 | 2, 6 | 5, 7 | 5, 2 | 6, 2 | 2, 9 | 2, 5 | 3, 3 | 5, 2 | 4, 7 | 5, 7 | |
| Май | 4, 6 | 4, 4 | 4, 7 | 8, 3 | 8, 1 | 8, 4 | 3, 2 | 2, 7 | 3, 7 | 5, 4 | 5, 2 | 5, 6 | 2, 9 | 2, 6 | 3, 1 | 5, 2 | 5, | 5, 4 |
| Июнь | 3, 8 | 4, 2 | 6, 9 | 6, 8 | 2, 9 | 2, 5 | 3, 2 | 4, 8 | 4, 7 | 4, 8 | 2, 6 | 2, 3 | 2, 8 | 4, 7 | 4, 3 | |||
| Июль | 3, 6 | 3, 5 | 3, 6 | 6, 4 | 6, 6 | 6, 1 | 2, 8 | 2, 2 | 2, 9 | 2, 1 | 1, 9 | 2, 2 | 3, 5 | 3, 4 | 3, 6 | |||
| Август | 3, 7 | 3, 6 | 3, 8 | 6, 5 | 6, 5 | 6, 5 | 2, 7 | 2, 3 | 4, 2 | 4, 4 | 2, 1 | 2, 1 | 3, 5 | 3, 6 | 3, 4 | |||
| Сентябрь | 4, 1 | 4, 2 | 7, 7 | 7, 4 | 2, 4 | 3, 5 | 4, 9 | 4, 3 | 5, 4 | 2, 6 | 2, 4 | 2, 7 | 4, 8 | 4, 8 | 4, 7 | |||
| Октябрь | 4, 8 | 4, 6 | 9, 3 | 9, 5 | 9, 1 | 3, 3 | 2, 6 | 5, 6 | 4, 8 | 6, 4 | 2, 9 | 2, 6 | 3, 1 | 5, 4 | 5, 5 | 5, 2 | ||
| Ноябрь | 5, 4 | 5, 7 | 10, 1 | 10, 2 | 3, 7 | 2, 8 | 4, 5 | 6, 4 | 5, 3 | 7, 4 | 2, 7 | 3, 3 | 5, 5 | 5, 6 | 5, 4 | |||
| Декабрь | 5, 6 | 5, 2 | 10, 4 | 9, 9 | 10, 8 | 3, 8 | 3, 1 | 4, 5 | 6, 4 | 5, 8 | 6, 9 | 3, 1 | 2, 6 | 3, 5 | 5, 6 | 5, 1 | 6, 1 | |
| Среднее | 4, 9 | 4, 7 | 5, 2 | 8, 9 | 8, 8 | 8, 9 | 3, 4 | 2, 7 | 5, 5 | 5, 1 | 5, 9 | 2, 8 | 2, 5 | 3, 1 | 5, 1 | 4, 8 | 5, 3 |
Для расчета поправочного коэффициента мы делим среднее значение рейтинга текущего месяца на среднее значение рейтинга прогнозируемого месяца и умножаем на этот коэффициент рейтинги планируемых грограмм.
Формула для расчета поправочного сезонного коэффициента К такова:
где TVRTeK мес — средний канальный рейтинг за текущий месяц,
TVT мес — средний канальный рейтинг за прогнозируемый месяц.
Помимо этого при необходимости точного прогнозирования можно вводить поправочные коэффициенты по типам программ, по рекламным блокам и т. д.
Так, если мы планируем рекламную кампанию в апреле, то необходимо создать таблицу коэффициентов пересчета (табл. 2.8).
В таблице 2.9 представлены расчеты точности рейтингов по трем каналам.
Точность расчета прогнозных рейтингов по модели сезонных коэффициентов хорошо работает при условии стабильности остальных параметров, влияющих на просмотр телевидения (качество кинопоказа и других программ), которые представлены в табл. 2.10.
Для каждого канала динамика изменения рейтингов внутри одного жанра крайне неоднородна. Так, резкий рост рейтингов на канале Россия за этот период обусловлен повышением качества спортивных, научно-популярных и новостных программ. На Первом канале существенно выросло качество музыкальных программ. Таким образом, положительное отклонение от ожидаемой среднеканальной величины говорит о росте качества программ, поскольку рост до 1, 1 объясняется сезонным фактором, а рост выше этой рассчитанной в табл. 2.8 величины объясняется другими факторами, которые необходимо определять отдельно.