![]() Главная страница Случайная страница КАТЕГОРИИ: АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника |
Мировые тенденции
Миф о мировых тенденциях звучит следующим образом: «Мировые тенденции также демонстрируют нецелесообразность концентрирования рекламной активности на телевидении, и крупнейшие рекламодатели начали снижать долю рекламы на телевидении в своих бюджетах». Как правило, при этом приводится динамика бюджетов 2-3 крупных рекламодателей, и на основе этого делается вывод о мировых тенденциях. Но для людей, занимающихся анализом рынков, этих данных будет явно недостаточно, поскольку: • это может быть следствием изменения маркетинговой стратегии рекламодателя; • это может быть следствием несимметричной медиаинфляиии (резкого роста стоимости нетелевизионных носителей на ключевых рынках); • это может быть следствием того, что люди, отвечающие за данный процесс, подверглись влиянию тех или иных модных тенденций в данной области (например, интегрированных маркетинговых коммуникаций — IMC). На наш взгляд, анализ мировых тенденций может основываться только на обобщенных данных. При желании эти данные достаточно просто найти, что и было сделано. Посмотрим на результаты, приведенные на рис. 4.1. Рис. 4.1. Мировые тенденции: доли телевизионных рекламных бюджетов в развитых странах с 1991 по 2003 год Как видно из графика, официальные статистические данные показывают некоторое снижение доли телевизионной рекламы в ряде развитых стран в период с 1997 по 2001 год. Но, во-первых, это снижение наблюдалось не во всех странах: в Японии, например, мы видим постоянно растущую долю телевизионной рекламы, в отличие от Франции, где можно наблюдать очень резкое падение доли ТВ в 1998-1999 годах. Но начиная с 2001 года доля телевидения в бюджетах рекламодателей начинает устойчиво расти. Можно сделать вывод, что в тех странах, в которых рекамодатели, следуя моде, поэкспериментировали с перераспределением доли рекламных бюджетов в пользу других медиа-носителей, столкнулись, скорее всего, с падением продаж и уровня известности марок. Оценив свои потери — а для этого как раз и требуется 1-2 года, — они стали возвращаться к «проверенному временем» телевидению как наиболее массовому рекламоносителю. Но при этом справедливости ради надо отметить, что в развитых странах доля ТВ в рекламе составляет менее 50 %, то есть рекламные бюджеты достаточно диверсифицированы, в то время как в развивающихся странах доля ТВ, как правило, превышает 50 % и доходит до 70-80 %. Таким образом, реальные статистические данные не подтверждают миф о том, что некие мировые тенденции свидетельствуют о неэффективности телевидения.
|