Стратегия маркетинга.

Одним из основных этапов маркетинговой деятельности является разработка маркетинговых стратегий и планов. Насчитывается великое множество маркетинговых стратегий, однако универсальной схемы их разработки не существуют. Критерием выбора стратегий деятельности предприятия на рынке является наилучшее сочетание внутренних возможностей в зависимости от складывающихся внешних условий.

Несмотря на многообразие определений, применительно к деятельности предприятия термин «стратегия» имеет два значения:

Генеральное стратегическое направление деятельности предприятия, с которым должны увязываться практически все аспекты разрабатываемого плана маркетинга;

Средства, с помощью которых могут быть достигнуты ранее сформулированные цели маркетинговой деятельности.

К формированию стратегии маркетинга предъявляются определённые требования рис. 2.11.8.

Чётко сформулированы, конкретны, непротиворечивы

Требования, предъявляемые к маркетинговым стратегиям

Избирательны в связи с ограниченностью ресурсов

Проранжированы и разделены на

долгосрочные и краткосрочные

Формируются на основе знаний о требованиях рынка

Рис. 2.11.8. Требования, предъявляемые к маркетинговым стратегиям

Различают маркетинговые стратегии, разрабатываемые предприятием на трёх уровнях: корпоративном, функциональном, инструментальном (рис. 2.11.9)

Система маркетинговых стратегий предприятия

Корпоративные стратегии маркетинга

Функциональные стратегии маркетинга

Инструментальные стратегии маркетинга

Рис. 2.11.9. Система маркетинговых стратегий

Тема: 2.12. Интерактивный (онлайновый) маркетинг.